
Appleは、ウェブサイトで発表した通り、中国における新型iPhoneモデルの下取り価格をさらに割引すると発表した。有効期間は2025年6月18日まで。この戦略的な動きは、HuaweiやXiaomiといったiPhoneの模倣品販売業者との激しい競争に直面している世界最大のスマートフォン市場における需要拡大を目的としている。
1,000元から5,700元(139ドルから791ドル)の割引は、iPhone 12以降のモデルの下取りに適用されます。例えば、iPhone 15 Pro Maxの下取り価格は、以前の5,625元から最大5,700元に引き上げられ、iPhone 15 Proは4,750元となっています。
この取り組みは、Appleが中国市場におけるシェア低下に直面している中で実施される。2025年第1四半期には14.1%に落ち込み、Huawei(19.4%)とXiaomi(16.6%)に後れを取ることになる。競合他社が大幅な増収を記録した一方で、Appleの中国市場における出荷は9%減少した。
中国におけるiPhoneの下取り割引は、中国の主要小売イベントである「618」ショッピングフェスティバルに合わせて実施されており、6,000元以下のスマートフォンに最大500元を補助する政府の補助金を補完するものです。iPhone 16 Proを5,999元で販売するなど、Appleの価格設定は戦略的にこれらの補助金の対象となっており、中国市場での地位回復を目指しています。
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