デジタルワールド測定のリーダーであるcomScore, Inc.は本日、デバイス別のデジタルトラフィックをレポートする新サービス「Device Essentials™」の提供開始を発表しました。デバイスには、コンピューターやその他のデバイス（携帯電話、タブレット、音楽プレーヤー、電子書籍リーダー、ゲーム機、その他のウェブ対応デバイス）が含まれます。comScoreのグローバルUnified Digital Measurement™（UDM）データ（タグ付けされたウェブページコンテンツから国勢調査レベルの情報を利用する）に基づき、Device Essentialsは、接続タイプとデバイスカテゴリー別のデバイスアクティビティを示す、comScore初の公開データを提供します。
「comScoreは、今日の多種多様なデバイスから発生するトラフィックパターンに関する重要な洞察を提供するDevice Essentialsの提供開始を発表できることを大変嬉しく思います」と、comScoreのテレコム＆ワイヤレス担当エグゼクティブバイスプレジデントであるセルジュ・マッタ氏はプレスリリースで述べています。「comScore独自のグローバルUDMデータセットを活用することで、デバイスの種類、接続タイプ、地域を横断したトラフィックパターンの広範なプロファイルを作成することができました。このプロファイルは、無線通信事業者、OEM、パブリッシャー、アプリ開発者がマーケティング戦略と顧客体験を最適化するために必要な重要な洞察を提供します。」
comScore Device Essentialsは、当初はページビューアクティビティのみのレポートを提供し、comScoreのレポート対象地域全体で即時ご利用いただけます。このサービスで利用可能な多様なレポートディメンションは、デジタルビジネスにおける様々な疑問への回答を提供します。レポート機能には以下が含まれますが、これらに限定されません。
• OS別のスマートフォンとフィーチャーフォンの利用率
• スマートフォントラフィックにおけるキャリアのシェア•
キャリアトラフィックにおけるOSのシェア
• キャリア、OS、デバイスタイプ別のサイトコンテンツカテゴリーへのトラフィック
• デバイスタイプ別のコンテンツ別モバイルHTMLと標準HTMLのトラフィック
• WiFiと非WiFiのトラフィック
国別のiPadおよびその他のデバイスのトラフィックの貢献度
comScore Device Essentialsは、地域をまたいでデバイス別のトラフィックパターンを明らかにします。多くの国で急速に出現しているデジタルトラフィックトレンドの一つは、Apple iPadをはじめとするタブレットの影響です。以下に示す5大陸13カ国を対象とした分析では、様々なデバイスからトラフィックがどのように発生しているかが分かります。
iPadは現在、全地域において最も普及しているタブレット端末であり、全市場におけるタブレットトラフィックの89%以上を占めています。iPadの非コンピュータデバイストラフィック全体への寄与度が最も高いのはカナダ（33.5%）です。ブラジルは、非コンピュータデバイストラフィックにおけるiPadのシェアが31.8%と2番目に高い国ですが、ブラジル全体のトラフィック全体に占める非コンピュータデバイスの割合は1%未満です。シンガポールでは、非コンピュータデバイスがトラフィック全体の約6%を占めており、iPadは26.2%を占めています。
興味深いことに、Androidタブレットは米国のタブレット市場ではAppleに大きく遅れをとっているものの、スマートフォン市場ではAppleを上回っています（35.6%対23.5%）。iPod Touchはほとんどの国でコンピューター以外のデバイストラフィックのかなりの割合を占めていますが、電子書籍リーダーやゲーム機などの他のデバイスはごくわずかな割合にとどまっています。
新聞のコンテンツは地域を問わずモバイルやタブレットからのアクセスに偏っている
Device Essentialsは、サイトコンテンツカテゴリーのトラフィックを地域別およびデバイスタイプ別に可視化します。以下の分析では、comScoreがオンライン新聞カテゴリーへのトラフィックパターンを調査し、各デバイスタイプがカテゴリー全体のトラフィックにどの程度貢献しているかを把握しました。調査対象市場の中で、このカテゴリーへの非コンピューターデバイストラフィックの割合が最も高かったのは英国で9.8%、次いでシンガポール（8.8%）、日本（7.0%）でした。
* 非コンピュータデバイス トラフィックの新聞カテゴリ インデックス = 新聞カテゴリの非 PC トラフィックのシェア / インターネット全体の非 PC トラフィックのシェア x 100。インデックス 100 は平均的な代表を示します。
comScoreは、新聞カテゴリーへの非コンピュータデバイスからのトラフィックが、インターネットトラフィック全体に占める割合と比較してどの程度過剰に代表されているかについても分析しました。その結果、インドを除くすべての調査対象国において、新聞カテゴリーは非コンピュータデバイス経由のアクセスが平均よりも大幅に高いことが示されました。新聞カテゴリーのトラフィックにおける相対的な偏りが最も大きかったのはブラジル（指数316）で、次いでチリ（指数226）、英国（指数184）となりました。
米国におけるWi-Fi経由のモバイルコンテンツアクセスではiOSがAndroidを上回る
デバイストラフィックのもう一つの重要なダイナミクスは、モバイルネットワーク経由のアクセスとWi-Fi/LANネットワーク経由のアクセスの区分です。comScoreは、iOSデバイスとAndroidデバイスのトラフィックパターンの違いを分析し、ネットワークアクセスによるこれらの区分を解明しました。その結果、iOSスマートフォンとタブレットは、AndroidデバイスよりもWi-Fiネットワーク経由のデバイストラフィックの割合が大幅に高いことが示されました。スマートフォン市場では、iPhoneトラフィックの47.5%がWi-Fiネットワーク経由であるのに対し、Androidスマートフォンでは21.7%でした。タブレットに関しては、iPadトラフィックの91.9%がWi-Fiネットワーク経由であるのに対し、Androidタブレットでは65.2%と圧倒的な差がありました。
出典: comScore, Inc.
