「ワークステーション専門メーカーのBOXXは、今年12月に発売予定のAppleの新型、まだ出荷されていないiMac Proに総攻撃を開始した」とArchitoshは報じている。
「BOXXは、スティーブ・ジョブズのキャリアにおける様々な時期のビデオ映像をフィーチャーした魅力的なマーケティングウェブサイトのリニューアルを伴い、Appleが長年のユーザー基盤であるクリエイティブプロフェッショナルへの関心を失ってきた近年の状況を、意図的に批判的に論じている」とArchitoshは報告している。「これは間違いなく、90年代後半の暗黒時代を通してAppleを支え、守り抜いたMacの忠実なファンに対する、最も直接的で、かつ真正面からの攻撃だ。」
「BOXXは、プロ市場に特化したコンピュータメーカーから、大成功を収めたコンシューマー向けデバイスメーカーへとAppleが進化を遂げた経緯を伝えることに、ウェブ上のかなりのスペースを費やしている。そして、『しかし、あなたのようなクリエイティブなプロのためのイノベーションはどうなったのか？』と問いかけている」とArchitoshは報じている。「BOXXは、まだ出荷されていない新型iMac Proと、最新のBOXXワークステーションハードウェア（APEXX 4）を並べて比較することで、説得力のある主張を展開している…現時点では、Appleはこのような競合他社の攻撃に対して、真に価値のある反論を用意していない。BOXXワークステーションは、オールインワンではなく、真のモジュラーマシンなのだ。」
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MacDailyNews の見解: Apple がこの方面で受けたあらゆる攻撃は当然である。
Apple は焦点を失い、そのネオンに照らされた無能さに対しては、支払わなければならない代償がある。
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