ガートナー：アップルの2013年第3四半期のiPhone売上は前年比23.2%増、世界市場シェアは12.1%に低下

ガートナー社によると、2013年第3四半期における全世界の携帯電話のエンドユーザー向け販売台数は合計4億5,560万台で、前年同期比5.7%増となった。2013年第3四半期の携帯電話販売台数全体のうちスマートフォンの55%を占め、これまでで最高シェアを記録した。

全世界のスマートフォンのエンドユーザー向け販売台数は2億5,020万台に達し、2012年第3四半期比で45.8%増加しました。アジア太平洋地域は両市場の成長を牽引し、スマートフォン部門は77.3%増、携帯電話部門は11.9%増となりました。携帯電話市場全体では、今年初めて成長に転じた西ヨーロッパと南北アメリカ地域も成長を示しました。

「フィーチャーフォンの販売は引き続き減少しており、その減少は、フィーチャーフォンの平均販売価格（ASP）が低価格帯スマートフォンの平均販売価格に非常に近い市場でより顕著でした」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、アンシュル・グプタ氏は述べています。「中国やラテンアメリカなどの市場では、ユーザーが旧機種からスマートフォンへの買い替えを急いだため、フィーチャーフォンの需要が大幅に減少しました。」

ガートナーのアナリストによると、世界の携帯電話販売台数は2013年に18億1000万台に達する見込みで、2012年比3.4%増となる見込みだ。グプタ氏は「ホリデーシーズンに向けて複数の新型タブレットが市場に投入される見込みで、成熟市場の消費者は旧型のスマートフォンの買い替えよりも小型タブレットの購入を好むだろう」と述べた。

2013年第3四半期のサムスンのシェアは横ばいだったものの、世界のスマートフォン市場においてアップルに対するリードを拡大しました（表1参照）。Samsung Note 3の発売により、サムスンは自らが先駆者となった大型ディスプレイ搭載スマートフォン市場において、明確なリーダーとしての地位を改めて確立しました。

レノボのスマートフォン販売台数は前年比84.5%増の1,290万台に達し、中国スマートフォン市場におけるシェアを着実に拡大しました。

アップルのスマートフォン販売台数は、2013年第3四半期に3,030万台に達し、前年同期比23.2%増となりました。「新型iPhone 5sと5cの登場は全体の売上にプラスの影響を与えましたが、もし四半期後半に出荷が開始されていなかったら、その影響はさらに大きくなっていたかもしれません。iPhone 5cの在庫は積み上がりましたが、iPhone 5sの需要は好調で、多くの市場で在庫切れが発生しました」とグプタ氏は述べています。

表1：2013年第3四半期におけるベンダー別世界スマートフォンエンドユーザー販売台数（千台）
ガートナー：2013年第3四半期におけるベンダー別全世界スマートフォン販売台数（千台）
出典：ガートナー（2013年11月）

スマートフォンのオペレーティングシステム（OS）市場（表2を参照）において、Androidは2013年第3四半期に市場シェアの80％を超え、主導的な地位をさらに強化した。「しかし、今四半期の勝者は123％成長したMicrosoftです。MicrosoftはNokiaのデバイスおよびサービス事業を買収する意向を発表しましたが、これにより努力が統合され、Windowsエコシステムの魅力を高めるのに役立つと確信しています」とGupta氏は述べています。Androidの全売上の41％は中国本土で、1年前の34％から増加しました。Samsungは、中国のAndroidベンダー上位10社の中で唯一の非中国ベンダーです。Whitebox Yulongは、2013年第3四半期の市場シェア9.7％で、中国で第3位のAndroidベンダーです。Xiaomiは、2013年第3四半期のAndroid売上の4.3％を占め、前年の1.4％から増加しました。

表2：2013年第3四半期におけるOS別スマートフォンのエンドユーザー向け世界販売台数（千台）
ガートナー：2013年第3四半期におけるOS別エンドユーザー向け世界スマートフォン販売台数（千台）
出典：ガートナー（2013年11月）

携帯電話ベンダーの視点

サムスン：サムスンは携帯電話市場全体におけるリードを拡大し、2013年第3四半期の市場シェアは25.7%となりました（表3参照）。「サムスンはユーザーエクスペリエンスの向上に取り組み始めていますが、デザインの向上もサムスンが注力すべきもう一つの分野です」とグプタ氏は述べています。「サムスンは最近、炭素繊維メーカーのSGLグループと合弁事業を立ち上げましたが、この分野では将来の製品に改善をもたらす可能性があります。」

ノキア：ノキアは2013年第3四半期に予想を上回る業績を上げ、LumiaシリーズとAshaシリーズの両機種の販売が功を奏し、携帯電話販売台数が6,300万台に達しました。Lumiaシリーズの拡充に支えられたスマートフォン販売の増加により、ノキアは世界スマートフォン市場で第8位に躍進しました。しかし、地域および中国のAndroidデバイスメーカーは引き続き市場の需要を上回り、シェアを拡大し、Lumiaデバイスにとって厳しい競争環境を生み出しました。

Apple：ガートナーは、成熟市場では通信事業者の補助金によって価格が歪められており、iPhone 5cと5sの価格差は、ユーザーを最上位モデルから引き離すほどには十分ではないと見ている。新興市場では、ほとんどの市場で補助金がないためiPhone 5cは価格が高すぎて普及率を伸ばすことができないため、iPhone 4Sが引き続き低価格帯の市場を牽引するだろう。

MacDailyNewsの見解: iPhone 5cが発表された日に、私たちのSteveJackが次のように返信しました。

AppleはiPhone 5cを、購入者（少なくとも単純な価値計算式を理解できる購入者）を5sへ誘導するためのツールとして利用しているように私には思えます。Appleが顧客をウェブサイトや店頭に誘導し、両方の機種を実際に見て、あるいは手に取って、価格差がわずか100ドルしかないことを伝えれば、Appleはアップセルが大量に発生すると見ているのではないでしょうか。アップセルはAppleのiPhoneの利益率を大きく押し上げるでしょう。

レノボ：レノボは2013年第3四半期に約1,300万台を販売し、世界の携帯電話市場で第7位に躍進しました。「レノボは引き続き国内市場に大きく依存しており、携帯電話販売全体の95%以上を占めています。このため、中国市場の減速が予想される2014年以降、成長が制限される可能性があります」とグプタ氏は述べています。

表3：2013年第3四半期における世界の携帯電話のエンドユーザーへの販売台数（ベンダー別、千台）
ガートナー：2013年第3四半期のベンダー別全世界携帯電話エンドユーザー販売台数（千台）
出典：ガートナー（2013年11月）

詳細は、ガートナー社のレポート「市場シェア分析：世界の携帯電話市場、2013年第3四半期」に記載されています。このレポートは、ガートナー社のウェブサイト（http://www.gartner.com/document/2622821）でご覧いただけます。

出典: Gartner, Inc.

MacDailyNewsの見解： Androidは再び、Hew Haw層を獲得できる可能性がある。シェア獲得のための努力は、Appleの目標ではないし、これまでもそうだったことはない。

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