カウンターポイント社の最新のグローバル完全ワイヤレスステレオ（TWS）市場予測によると、世界の完全ワイヤレスステレオ（TWS）市場の販売量は2025年に前年比3%増加すると予測されています。しかしながら、経済の不安定さが市場の成長をさらに鈍化させる可能性があります。デバイス寿命の長期化や画期的なイノベーションの欠如といった追加要因も、市場の成長鈍化に寄与しています。一方で、TWSデバイスはスマートフォンと同様に生活必需品となっており、安定した買い替え需要を維持しています。特に新興市場では、ローエンドモデル（50ドル未満）に対する新たな需要が依然として存在しています。その結果、市場は2028年まで緩やかながらも安定した成長を維持すると予想されます。

ブランド別では、主要ブランドのほとんどが成長を続けると予想されます。主に50ドル未満のセグメントを中心とするロングテールブランドは、引き続き市場の大きな部分を占めるでしょう。しかし、その業績は不安定な状況が続くと予想されます。一方、主要企業は、確立された競争優位性、差別化戦略、そして忠実な顧客基盤に支えられ、緩やかながらも堅調な成長を維持すると予想されます。

世界のTWS市場における上位5ブランドの売上シェア、2024年対2025年(予測)

2025年第1四半期の主要ブランドの概要

Appleの新モデルラインナップは市場を活性化させており、近々発売されるAirPods Pro 3は、強化されたヘルスケア機能と没入型オーディオ体験により、既存のProユーザーの間で買い替え需要を刺激すると予想されています。しかし、Proモデルは価格が高いため、出荷台数の成長を牽引する可能性は低いでしょう。より顕著な販売台数の増加は、標準モデルのAirPodsと新しいANC搭載モデルが発売される2027年頃に期待されます。

Xiaomiは、手頃な価格と幅広い販売チャネルのおかげで、2025年第1四半期に好調な売上を記録しました。Xiaomiは様々な製品カテゴリーでグローバルブランドとしての地位を確立し続けており、ワイヤレスイヤホン市場においても、多様な地域への進出と着実な市場シェアの拡大により、存在感を高めています。

インドのTWS市場が価格主導の競争から成熟するにつれ、 boAtは逆風に直面しています。コアユーザーである初回購入者は既に獲得済みですが、リピーターは機能豊富な代替製品へと移行しています。AI主導オーディオへの参入の遅れとエコシステム統合の欠如が、boAtの市場シェアを低下させています。オフラインでの存在感は強いものの、boAtは拡大する中国ブランドとの競争に苦戦しています。

サムスンは、スマートフォン、タブレット、スマートウォッチを含むGalaxyエコシステムを活用し、顧客ロイヤルティを維持し、買い替え需要を促進し続けると予想されます。特に、AIを活用した機能強化によって、ノイズキャンセリング、アンビエントサウンド、リアルタイム翻訳といったTWS機能をさらに改良し、サムスンのイヤホンを最先端デバイスとして位置付けていくでしょう。

数十年にわたるオーディオの専門知識に支えられたJBLは、そ​​の特徴である深く豊かな低音で、忠実なファン層を魅了し続けると思われます。エントリーレベルからプレミアムまで、さまざまな価格帯の製品を提供することで、幅広い消費者の関心を惹きつけようとしています。第1四半期、JBLは手頃な価格の製品を基盤としてプレミアム化が始まったインド市場で顕著な成長を示しました。同ブランドは、信頼できるブランドと高品質のオーディオへの需要に牽引され、インドの中価格帯のセグメントで急速に成長しています。競争力のある価格設定と季節ごとの割引が、消費者の魅力をさらに高めています。
‎ MacDailyNewsの
見解： Appleは安物のジャンク品を売っていませんが、それでもAppleは依然として優位に立っています。

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