IDCの最新モバイルフォントラッカーによると、中国のスマートフォン市場は2015年第1四半期に前年同期比4%減の9,880万台を出荷しました。市場が成熟化する中で、中国のスマートフォン市場が前年同期比で減少したのは6年ぶりです。前四半期比では、昨年末の大規模な在庫積み増しの影響で、市場は8%縮小しました。
「中国ではスマートフォンがますます飽和状態になりつつあります」と、IDCチャイナのマネージングディレクター、キティ・フォック氏は声明で述べています。「中国は新興市場と捉えられることが多いですが、実際には現在中国で販売されている携帯電話の大部分はスマートフォンであり、これは米国、英国、オーストラリア、日本といった他の成熟市場と同様です。これらの市場と同様に、既存ユーザーだけでなくフィーチャーフォンユーザーにも新しいスマートフォンへのアップグレードを促すことが、中国市場のさらなる成長の鍵となるでしょう。」
2015年第1四半期、中国ではAppleがスマートフォンのトップベンダーでした。消費者は依然としてiPhone 6とiPhone 6 Plusの大画面への強い需要を抱えています。Xiaomiは、低価格帯から中価格帯の市場で他ベンダーとの激しい競争に直面し、2位に後退しました。一方、Huaweiは中価格帯での好調な販売により3位を維持しました。SamsungとLenovoは昨年、少なくとも一度は市場をリードしましたが、その後株価は急落しました。
IDCは、2015年の中国経済は比較的横ばいの成長になると予想しています。今年中国で予想されるその他の傾向としては、以下のものが挙げられます。
• マルチブランド戦略。HuaweiとZTEは、それぞれHonorとnubiaという若いサブブランドを立ち上げ、Xiaomiのユーザー基盤を奪い、忠実なファン層を獲得しようとしています。LenovoもMotorolaの買収でこの戦略に参入しており、オンラインに特化したShenqi部門の設立も控えています。
• 高価格帯での競争。Huawei、Lenovo、さらにはXiaomiといった多くのベンダーが、中価格帯から高価格帯のセグメントへの進出を図っています。
非伝統的なチャネル戦略。事業者への補助金削減は、ベンダーが自社ブランドの小売店、オンライン直販、eコマースなど、チャネルをさらに拡大することを意味します。特に、従来は従来のディーラーや販売代理店に支払わなければならなかったコストを削減しようとしています。
• 海外市場への進出。中国市場の減速を受け、中国ベンダーは2015年にインドをはじめとする東南アジア諸国でのプレゼンス拡大に注力するだろう。
「海外の現地企業に打ち勝つためには、中国ベンダーはチャネル関係の構築と現地に合わせたマーケティング戦略に注力する必要がある」と、IDCアジア太平洋地域クライアントデバイスチームのシニアマーケットアナリスト、テイ・シャオハン氏は声明で述べた。「市場の成長の大部分は、フィーチャーフォンユーザーが低価格スマートフォンに乗り換える中で、150ドル未満の携帯電話からもたらされるだろう。」
出典: IDC Asia/Pacific Quarterly Mobile Phone Tracker、2015年5月
注:
* 数値は四捨五入のため正確ではない可能性があります。
* レノボ2015年第1四半期には、モトローラを含む子会社からの出荷が含まれています。
* 比較のため、IDCは2014年第1四半期のレノボ+モトローラを上記に含めていますが、買収は2014年第4四半期まで完了していませんでした。
出典：インターナショナル・データ・コーポレーション
MacDailyNewsの見解:
熱核。
タグ: Android、Apple Inc.、中国、Huawei Technologies Co.、iOS、iPhone、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone の模造品、Lenovo Group Limited、Ltd.、Samsung、スマートフォン、Thermonuclear、Xiaomi Inc.
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