アップルのティム・クック最高経営責任者(CEO)は、同社の2023年第1四半期の決算発表の電話会議で、高級iPhoneの将来についてヒントになるかもしれない即興の発言をした。

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クック氏は、iPhoneの平均販売価格の上昇が持続可能かどうかという質問に答えていた。2017年に1,150ドルだった最上位モデル(ストレージ容量256GBのiPhone X)が、今では1,600ドル(ストレージ容量1TBのiPhone 14 Pro Max)で取引されているのだ。
クック氏の返答はこうだ。「値上げは問題ではありません。むしろ、消費者はもっとお金を払うよう説得されるかもしれません。」クック氏は電話会議で、「人々は、そのカテゴリーで予算内で可能な限り最高のものを手に入れるために、本当にお金を惜しまないと思います」と述べ、iPhoneが人々の生活に「不可欠なもの」になっていると指摘した。
クック氏はさらなる値上げを予想しているかどうかは明言しなかったものの、より高級なiPhoneが登場する理由について説得力のある主張を展開した。今年後半に発売されるiPhone 15では、Appleは素材、プロセッサ、カメラのバリエーションを増やし、製品ラインナップをさらに差別化する。これには、Pro Maxモデルにペリスコープレンズを搭載し、光学ズーム性能を向上させることも含まれる。
AppleがProとPro Maxをより明確に区別する計画により、同社が新たな最高級ブランド「Ultra」を選択するのではないかという憶測が飛び交っている。
MacDailyNewsの見解:過去3サイクルにおいて、Appleの異なるサイズのベースiPhoneは相対的に失敗に終わった(iPhone 12 mini、iPhone 13 mini、iPhone 13 Plus)。「相対的」というのは、これらのモデルが依然として数百万台売れているからだ。Androidの売人なら誰もが羨む販売数だ。
それでも、Apple が変更して整理し、代わりに毎年 3 つの新モデルを提供するのは理にかなっています。
• 「ノーマル」サイズのベースiPhone(iPhone 15)
• 「ノーマル」サイズのプロiPhone(iPhone 15 Pro)
• 「フラッグシップ」サイズのウルトラiPhone(iPhone 15 Ultra)
さらに良いのは、数字を削除して MacBook のように名前を付けることです。
• iPhone (2023) – 799ドルから
• iPhone Pro (2023) – 999ドルから
• iPhone Ultra (2023) – 1,199ドルから
各モデルは機能、性能、カメラシステム、価格が明確に差別化されるため、顧客は簡単に選択でき、無駄な「ミニ」や「プラス」モデルはなくなります。
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