「テクノロジー業界ではステーキよりもジュージュー音を売っているという評判のアップルは、実はその規模の会社にしては比較的広告費が少ない」とフィリップ・エルマー・デウィット氏はフォーチュン誌に書いている。
「昨年マイクロソフトが支出した2億4900万ドルは、私が考えるに効果の低い広告費の半分にも満たない」とエルマー・デウィット氏は報告している。
エルマー・デウィット氏は、「収益の割合で見ると、eBay の支出の半分以下だ。eBay の広告を見た記憶はない」と報告している。
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