「広告主たちは、あなたの新しいスマートウォッチの画面に侵入しようと準備を進めている」と、オルガ・カリフはブルームバーグに報じている。「Apple Watchの発売後、ウェアラブル機器のブームが来ると予想し、デジタル広告代理店は、この新興産業向けの広告やマーケティングメッセージの制作を急いでいる。」
「ここ数ヶ月で、AndroidベースのスマートウォッチでGolfshotアプリを使用している約15,000人が、5秒間画面を占領するメッセージを目にしました」とKharif氏は報告しています。「それは『sponsored by』という文字で始まりました。これはウェアラブル広告としては最も早く公開されたものの一つであり、今後は家庭用コーヒーメーカーから自動車まで、Web接続画面を備えたあらゆる製品が安全ではなくなるでしょう。」
（写真イラスト：MacDailyNews）
「スマートウォッチは、消費者が何をしているかに関わらず、広告主が即座に彼らの注意を引くことを可能にします。そして、それは画面スペースの問題だけではありません。脈拍、動き、さらには皮膚温度などのデータを収集する追加センサーは、マーケターが広告をより効果的にターゲティングするのに役立つでしょう」とカリフは報告しています。「スマートウォッチのユーザートラッキングポリシーはまだ流動的です。ほとんどのモバイルアプリは、PC上でユーザーを追跡するコードであるCookieをブロックしますが、Pebbleなどの一部のスマートウォッチはCookieを許可しています。」
カリフ氏は、「調査会社IDCのデータによると、Apple社のスマートウォッチは、ユーザーにメッセージの受信を通知し、活動目標の達成を促します。このスマートウォッチは、業界に革命をもたらし、ウェアラブルデバイスの売上高を今年5倍の121億ドルに押し上げると予測されています」と報告しています。「Appleはユーザーのプライバシー保護に熱心に取り組んできました。グリーンバーグ氏によると、スマートウォッチの開発者向けガイドラインには広告に関する明確な指示はありませんが、多くの広告担当者は、アプリを通じてスポンサー付きの通知やオファーをデバイスに送信できると考えています。Appleはコメント要請に応じませんでした。」
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MacDailyNews の見解: Apple のリーダーシップとプライバシーへの取り組みは、Apple Watch ユーザーにとって有益となるはずです。
数年前、インターネットサービスのユーザーは、オンラインサービスが無料の場合、自分は顧客ではなく、商品であるということに気づき始めました。しかしAppleは、優れた顧客体験を提供するためにプライバシーを犠牲にすべきではないと考えています。
私たちのビジネスモデルは非常にシンプルです。優れた製品を販売するだけです。メールの内容やウェブ閲覧習慣に基づいてプロファイルを作成し、広告主に販売することはありません。iPhoneやiCloudに保存されている情報を「収益化」することもありません。また、マーケティング目的でメールやメッセージを読むこともありません。私たちのソフトウェアとサービスは、デバイスをより良くするために設計されています。実にシンプルです。
お客様のプライバシー保護への取り組みは、お客様への深い敬意から生まれています。お客様からの信頼は容易なものではないことを私たちは理解しています。だからこそ、私たちはこれまでも、そしてこれからも、その信頼を獲得し、維持するために全力を尽くしてまいります。
— Apple CEO ティム・クック、2014年9月18日
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