
テクノロジー文化の力学を一変させたアップルの象徴的なコマーシャル「1984」の制作者であり、後にオグルヴィの副会長となった著名な広告コピーライター、スティーブ・ヘイデン氏が78歳で亡くなった。
AdAgeのTim Nudd氏
:
ヘイデンは、マディソン・アベニューの説得力とシリコンバレーの大胆さを融合させながらキャリアを築き、製品を売るだけでなく業界を形作るキャンペーンを手がけました。彼の長く輝かしいキャリアの決定的瞬間、そして広告史に残る最も象徴的な瞬間の一つは、Appleの「1984」スーパーボウルCMでした。
当時36歳でChiat/Dayのライターだったヘイデンは、アートディレクターのリー・クロウと共に「1984」を構想しました。リドリー・スコット監督によるこのオーウェル風の寓話は、アップルのMacintoshを、型にはまった社会からの解放の力として描き出しました。史上最も有名な広告となった「1984」は、全国で一度しか放映されませんでしたが、パーソナルコンピュータの時代とブランドストーリーテリングの新時代を告げる、文化的な節目となりました。
「『1984』は神からの贈り物、いや少なくとも広告の女神からの贈り物だ」とヘイデンは1994年、広告10周年を記念したAd Age誌に語った。ヘイデンは、ムッソリーニ、毛沢東、ヒトラーの言葉を引用して独裁者の演説を作り上げ、その大胆なアプローチはアップル創業者スティーブ・ジョブズの妥協を許さないビジョンによるものだと考えた。
「スティーブはこう言ったんだ。『世界が動きを止めて欲しい。君たちが何をしなければならないかは気にしない。世界中のすべての人に、今まさに信じられないほど重要なことが起こったことを知ってほしい』」とヘイデンは当時を振り返った。「彼は人々を魅了した。まるで自分が何か大きな出来事に参加しているような感覚だった」
ヘイデン氏は、マッキントッシュによってアップルは「大企業や政府から権力を奪い、人々の手に戻すという革命を先導している」と語った。
「スティーブ・ヘイデンは非常に知的な想像力の持ち主でした。アイデアについて語る時、まるで大学の哲学教授のように聞こえました」と、クロウ氏は木曜日にAd Age誌に同僚を偲んで語った。「彼が『1984』のために書いた言葉は、まるで小説から飛び出してきたかのようでした。スティーブは素晴らしい才能の持ち主でした。偉大な作家であり、思想家であり、リーダーでした。彼は広告業界で素晴らしいキャリアを築きました。彼と仕事をしたことは決して忘れません。広告業界は彼を惜しむでしょうし、私も彼を惜しむでしょう。」
MacDailyNews の
見解:ヘイデンさん、ご冥福をお祈りします。そして、ありがとうございました!
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