comScoreは本日、「デジタル・オムニボア：タブレット、スマートフォン、コネクテッドデバイスが米国のデジタルメディア消費習慣をどのように変えているのか」というレポートを発表しました。このレポートでは、消費者がデジタルコンテンツを消費するデバイスの増加に伴い、クロスプラットフォーム消費がどのように大きく変化したかを分析しています。また、こうした消費習慣の変化がインターネット全体のオンライン訪問数やエンゲージメントにどのような影響を与えているかについても分析しています。「デジタル・オムニボア」レポートの無料ダウンロードは、http://www.comScore.com/DigitalOmnivores をご覧ください。

「スマートフォンの普及、タブレットなどのウェブ対応デバイス（総称して「コネクテッドデバイス」）の登場は、デジタルメディア消費の爆発的な増加につながっています。これらのデバイスの普及に伴い、日々のデジタルライフの中で複数のタッチポイントを通じてコン​​テンツにアクセスする「デジタル雑食層」の台頭も見られます」と、comScoreのモバイル担当シニアバイスプレジデント、マーク・ドノバン氏はプレスリリースで述べています。「こうした消費者のニーズに応えるために、広告主とパブリッシャーは、この新たな環境を巧みに乗り切り、オーディエンスと効果的にエンゲージできるクロスプラットフォーム戦略を構築する必要があります。」

レポートで強調されている主な調査結果は次のとおりです。

• 携帯電話は世界中でデジタルトラフィックを牽引していますが、タブレットも勢いを増しています。米国の非コンピュータトラフィックの割合は、2011年8月で6.8%で、そのうち約3分の2が携帯電話から、残りの大部分をタブレットが占めています。
• 米国ではWiFiの利用度が高まり、モバイルブロードバンドが普及したことで、接続性が高まっています。 2011年8月、携帯電話からの米国のデジタルトラフィックの3分の1以上（37.2%）がWiFi接続経由で発生しました。この割合は、過去3か月間で約3ポイント増加しました。一方、従来はインターネットにアクセスするためにWiFi接続を必要としていたタブレットは、モバイルブロードバンドアクセスを使用したトラフィックをますます牽引しています。8月には、タブレットからのトラフィックの約10%がモバイルネットワーク接続経由​​で発生しました。
• 現在、米国のモバイル人口全体の半数がモバイルメディアを使用しています。モバイル メディア ユーザー人口 (モバイル Web を閲覧したり、アプリケーションにアクセスしたり、コンテンツをダウンロードしたりするユーザー) は、過去 1 年間で 19% 増加し、2011 年 8 月末には 1 億 1,600 万人を超えました。
• デジタル トラフィックを促進するタブレットの中で、iPad が圧倒的に多くを占めています。2011年 8 月、米国のタブレット トラフィック全体の 97.2% を iPad が占めました。また、インターネット トラフィックに占める iPad のシェアは iPhone を上回り始めています (iOS デバイス トラフィック全体の 46.8% に対して 42.6%)。
• 米国のタブレット ユーザーは、早期に技術を導入した高所得層の若い男性の特徴を示しています。8
月の時点で、タブレット所有者全体の 54.7% が男性で、約 30% が 25 歳から 34 歳でした。タブレット所有者の ほぼ 半数 (45.9%)は、年収 10 万ドル以上の世帯に属しています。タブレット所有者は、オンラインショッピングのプロセス全体を通して、最初の計画から商品や店舗の調査、価格比較、そして最終的な取引まで、デバイスを多用しています。過去1か月間で、タブレット所有者の半数以上が特定の店舗の商品や価格情報を調べ（56%）、タブレット上で顧客の評価やレビューを読みました（54%）。
• タブレット所有者の約5人に3人がタブレットでニュースを閲覧しています。タブレット所有者の58%が世界、国内、または地域のニュースをデバイスで閲覧しており、4人に1人がほぼ毎日タブレットでこのコンテンツを閲覧しています。
• タブレットはリアルタイムのソーシャルネットワーキングを促進します。9月には、タブレット所有者の約5人に3人がソーシャルネットワークのステータスを更新したり、他のユーザーのステータスにコメントしたりしました。また、半数弱が位置情報共有サイトを利用して位置情報を共有しました。
• モバイルデバイスやインターネット接続デバイスを通じたリーチの増加を過小評価すべきではありません。Pandoraのようなパブリッシャーの場合、インターネット接続デバイスなどの追加チャネルによるリーチの増加は重要です。2011年8月には、Pandoraのモバイルデバイスおよびインターネット接続デバイスによる追加オーディエンスが、クロスプラットフォームオーディエンス全体の半分以上を占めました。

iOSはデバイスシェアとトラフィックシェアで接続デバイスプラットフォームのトップに立つ

Androidプラットフォームはスマートフォン市場で最大のシェア（8月時点で43.7%）を占めていますが、現在利用中のモバイルデバイスおよび接続デバイスにおけるAndroidユーザー数は、Apple iOSユーザーに大きく後れを取っています。iOSプラットフォームは、タブレット市場におけるiPadの圧倒的な優位性に支えられ、接続デバイスおよびスマートフォンの利用率で43.1%と最も高いシェアを獲得しました。一方、Androidはモバイルデバイスおよび接続デバイス全体の34.1%を占めています。

iOSプラットフォームは現在、米国においてブラウザベースのページビューで測定されたインターネットトラフィックにおいて最大のシェアを占めています。プラットフォーム別のインターネットトラフィック市場シェアでは、iOSは米国における非コンピュータトラフィック全体のシェアの半分以上（58.5%）を占めています。Android OSは2位で、8月の非コンピュータトラフィック全体の31.9%を占めました。iOSのトラフィックシェア（58.5%）はデバイスシェア（43.1%）を大きく上回っており、iOSユーザーはインターネットコンテンツを平均よりも頻繁に利用していることが示唆されています。

出典: comScore, Inc.