世界最大のスマートフォン市場である中国でも、世界的な勢力図の変化が見られました。Appleは2023年に過去最高の17.3%の市場シェアを獲得し、初めて中国でスマートフォンのトップ企業となりました。国際データコーポレーション(IDC)のWorldwide Quarterly Mobile Phone Trackerの速報データによると、2023年の中国のスマートフォン出荷台数は2億7,130万台で、2022年比5.0%の減少となりました。これは、景気回復の鈍化と消費者心理の低迷により、過去10年間で最低の出荷台数となりました。
中国のスマートフォン市場は依然として厳しい状況にあるものの、2023年第4四半期(4Q23)の出荷台数は前年同期比1.2%増の7,360万台となり、10四半期連続の前年同期比減少に終止符を打ち、回復に向かっています。1級から3級都市の堅調なハイエンド消費者が市場を牽引し、主力製品の需要を牽引しました。一方、中国のスマートフォン市場の半分以上を占めるローエンドからミッドレンジのデバイスの需要は依然として低迷しており、市場全体の成長を阻害しています。
「特にHuaweiとの新たな競争と消費意欲の低迷を考慮すると、2023年にAppleがトップの座に躍り出たことは、Appleにとって大きな成功と言えるでしょう」と、IDC Chinaのクライアントシステムリサーチ部門シニアリサーチアナリスト、アーサー・グオ氏は声明で述べています。「Appleは、サードパーティチャネルにおけるタイムリーな価格プロモーションによって需要を刺激し、この偉業を達成しました。一方、Honorはチャネルパートナーシップの改善と包括的な製品戦略によって第2位の座を維持し、成功を収めた折りたたみ式ラインナップでハイエンド市場を、そして人気モデルを複数投入してローエンドからミッドレンジ市場を獲得しました。」
「2023年第4四半期の見逃せない重要なハイライトの一つは、ファーウェイが2年以上ぶりにトップ5に返り咲いたことです」と、IDCアジア太平洋地域のクライアントデバイス担当シニアリサーチマネージャー、ウィル・ウォン氏は声明で述べています。「世界最大のスマートフォン市場でトップ5の地位を失いたくないベンダーはどこにもいないでしょうから、競争は激化するばかりでしょう。」
中国スマートフォン市場、トップ5社、2023年と2022年の市場シェアと前年比成長率

中国スマートフォン市場、上位5社、2023年第4四半期および2022年第4四半期の市場シェアと前年比成長率

注記:
• データは暫定的なものであり、変更される場合があります。
• 企業出荷数はブランドデバイスの出荷数であり、すべてのベンダーのOEM販売は除外されています。
• 「企業」とは、子会社として所有および運営されているすべてのブランドの現在の親会社(または持株会社)を表します。
• 数値は新規出荷数のみを表し、再生品は除外されています。
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