「10年を経て、iPhoneビジネスは成熟の兆しを見せている。売上が飛躍的に伸びた時代は過ぎ去り、買い替えサイクルはますます長くなり、iPhoneの買い替えを促すのはますます難しくなっている」と、ニール・サイバート氏はAbove Avalonに寄稿している。「Appleは選択を迫られた。慣れ親しんだモデルに固執してiPhoneビジネスの価値を最大限に引き出すか、それとも慣れ親しんだモデルを捨て去り、次の10年間に向けて新たなiPhoneの道を切り開くかだ。Appleは後者を選んだ…」

「iPhone Xでは、2つのデザイン変更が際立っています。前面のホームボタンが廃止され、Touch IDがFace IDに置き換えられたことです」とサイバート氏は記している。「これらの変更は、まさに全く新しいiPhone体験と言えるでしょう。」

「iPhone X を使った時の感覚を最も的確に表現するなら、まるで別世界のiPhoneを使っているかのような感覚です」とサイバート氏は記している。「まるでホームボタンがiPhoneの操作性を阻害し、ソフトウェアとのインタラクションを阻害しているかのような、新鮮で活力を与えてくれる感覚があります。これほど強い感覚を呼び起こせるiPhoneのアップデートは他にありません。Appleが今後10年間でiPhoneをどこへ導こうとしているのかも容易に理解できます…」

詳細は、こちらの記事全文をご覧ください。

MacDailyNews の見解:同意します。

さて、ここで私たちは、サイバートがアップルの不適切なノッチを擁護していることに異議を唱えよう。

サイバート： 今週の発売を前に、AppleがiPhone Xの画面をTrueDepthカメラシステム（いわゆるノッチ）の周りに囲む方法は、賛否両論の話題となってきました。ノッチはデザインが悪いという意見もありますが、この陣営は、Appleは画面に視覚的な隙間を作るべきではなかったと主張しています。iPhone Xの様々なアプリを縦向きで表示したレンダリング画像は、一見明らかに違和感がありますが、この陣営にはかなりの数の支持者がいます。しかし、おそらく偶然ではないのですが、「ノッチはデザインが悪い」という陣営は、より良い代替案を提示したり提案したりすることに関しては沈黙を守っています。

MacDailyNews: 違います。私たちは沈黙を守ってきたどころか、ニールもよく知っている通り、より良い代替案を提示してきました。

では、「ブランディング」のために、ユーザーと開発者にとって面倒なことになるのでしょうか?

あまり賢くない。

添付のレンダリングの方がデザインが良いです: pic.twitter.com/fgUNxa5DLs

— MacDailyNews (@MacDailyNews) 2017年9月16日

 
iPhone X の発表時に 9 月に書いたように、Apple の Jony Ive 氏とその仲間、あるいは Craig Federighi 氏が不可解にも到達したデザインよりもはるかに優れ、はるかにエレガントで、見た目も機能も優れたデザイン ソリューションが、7 月に Nodus と Gordon Kelly 氏から Forbes を通じて提供され、iPhone X のノッチがどのように処理されるべきだったかを示しています。

四隅を同じ弧にすることもできたのですが、これでお分かりいただけると思います。たとえ横向き表示時にステータスバーが「横向き」のままだったとしても、Appleの現在のごまかしよりも洗練された解決策です。シンプルな解決策の方が、往々にして優れているのです。

アイブ氏とその仲間のデザイン選択は、彼らがすでに答えを一日中目の前にしているという事実、つまりMac のメニューバーに気づくと、さらに不可解になる。

Cybart： 他のスマートフォンメーカーが現在前面カメラで行っているように、TrueDepthカメラシステムの左右にベゼルを追加するのは、より良い解決策とは言えません。そのスペースに日付、時刻、バッテリー残量表示、キャリア信号などの情報を表示することはできません。

MacDailyNews： あのスペースは、日付、時刻、バッテリー残量、キャリアの信号表示といった情報を表示するために使えるはずです。画面の占有面積とデッドスペースの問題ではありません。あの耳の部分も情報表示に使えるのです。Appleは、このスペースを自分たちで確保しておけばよかったのです。時刻、携帯電話の信号とWi-Fiの信号強度、そしてバッテリー残量表示が、真っ黒な背景に表示されるのですから。Appleには、横向きでも使えるようにデザインできる才能を持った人がまだどこかにいるはずです。地球上のすべてのiOS開発者に、ディスプレイを覆う黒いフラップを回避してデザインするよう求めるのは、狂気の沙汰です。間違った選択です。iPhone Xのノッチはデザインが悪いです。

サイバート： ホームボタンと同じように、「ノッチ」もすぐに忘れ去られるでしょう。数時間使えば自然に消え去ってしまうでしょう。遠回しに言うつもりはありませんが、ノッチのないiPhone Xは、ハードウェアが溶けてユーザーがソフトウェアとだけインタラクションできるというAppleのビジョンに最も近いものになるでしょう。しかし、そのような技術は今のところ存在しません（Appleの研究開発部門は、同社が開発に取り組んでいることを示唆していますが）。しかし、ノッチを考慮しても、Appleは確かにその完璧さに近づいています。

MacDailyNews: 素晴らしいデザインの特徴: デザイナー、ユーザー、そして擁護者全員が「すぐに忘れ去られる」ことを望むもの。

「ノッチ」は考えが浅はかだ。デザイン的に忌まわしい。洗練されていない、間に合わせの代物だ。開発者は文字通り、ノッチを念頭に置いた設計をしなければならない。

サイバート： AppleがTrueDepthカメラシステムを画面で囲む方法を、ある種の大きな妥協だと断言するのは公平ではないと思います。Appleが来年か再来年にiPhoneのデザインを変更してノッチをなくすのではなく、Samsungなどのスマートフォンメーカーが何らかのノッチを採用する可能性の方がはるかに高いでしょう。Galaxy S8やPixel 2 XLのベゼルがiPhone Xと並べると、明らかに目立ってしまうからです。実際、ノッチはホームボタンに取って代わり、デバイスの特徴的な要素となり、競合他社との差別化を図っています。ノッチは最終的にiPhone Xのブランドイメージとなるのです。

MacDailyNews： 保護できないブランドは無価値です（iPhoneの歴史を文字通り見れば、Appleのトレードドレスが「司法」システムによっていかに保護されてきたかが分かります）。もっと早く模倣されるでしょう… いや、待ってください、もう模倣されています。中国の革新的で非常にユニークなAndroidベースのHotwav Symbol S3に「こんにちは」と挨拶しましょう。

 
ノッチによるブランド化はここまでです。

iPhone Xのノッチに関して、Cybartは間違っています。

参照：
Appleが開発者にiPhone Xのノッチを考慮した設計を
するよう呼びかけ – 2017年10月28日 iPhone Xの醜いノッチは、たとえ気に入らなくても、いずれ慣れるだろう – 2017年10月23日
ずさんさ：Appleの一貫性のないiPhone Xデザインガイドは、細部への配慮がもはや優先事項ではないことを示している – 2017年10月13日
すべてがスクリーンではない：AppleはiPhone Xのマーケティングで真実を歪めている – 2017年10月3日
Joshua Topolsky：Appleは本当にデザインが下手だ – 2017年10月1日
AppleのiPhone Xディスプレイ上部の「ノッチ」の失敗はデザインの忌まわしさだ – 2017年9月15日
Appleはデザインの奇抜さをiPhone Xの特徴に変えようとしている：ノッチに寄りかかる – 2017年9月14日
AppleのiPhone XとiPhone 8の教訓と疑問 – 2017年9月13日
AppleはOLED iPhoneのディスプレイの醜いノッチ付きカットアウトを採用 – 2017年8月30日
Appleのノッチ付き/カットアウト付きOLED iPhoneディスプレイを採用する時が来た – 2017年8月11日