ガートナー社によると、エンドユーザーに対する世界のメディアタブレットの販売台数は、2012 年に 1 億 1,890 万台に達すると予測されており、これは 2011 年の 6,000 万台から 98% の増加となる。
AppleのiOSは、メディアタブレット向けオペレーティングシステム（OS）として引き続き市場をリードしており、2012年には世界のメディアタブレットのエンドユーザー向け販売の61.4%を占めると予測されています（表1参照）。Microsoftベースのデバイスがこの市場に参入し、Kindle Fireの国際展開が予想されるにもかかわらず、Appleは予測期間を通じて引き続き市場リーダーの地位を維持するでしょう。
「PCベンダーや携帯電話メーカーが市場シェア獲得を目指し、メディアタブレット市場に参入しているにもかかわらず、これまでのところ、AppleのiPad以外では成功例は非常に限られています」と、ガートナーのリサーチバイスプレジデント、カロリーナ・ミラネージ氏はプレスリリースで述べています。「ベンダー各社が価格競争に苦戦し、ハードウェアやエコシステムにおける差別化を十分に図ろうとした結果、在庫が積み上がり、実際に世界中の消費者の手に届いたのはわずか6,000万台でした。2012年初頭、新型iPadの登場により、製品が打ち破るべきベンチマークが再設定されたにもかかわらず、状況は改善されていません。」
ミラネージ氏は、「今年は競合他社がAppleの発表を待っていたようです。コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）でもモバイル・ワールド・コングレス（MWC）でも、新しいメディアタブレットの発表がほとんどなかったからです。多くのベンダーはWindows 8のリリースを待ち、デュアルプラットフォームのアプローチで市場参入を試みるでしょう。Microsoftブランドがエンタープライズ市場とコンシューマー市場の両方で役立つことを期待しているからです」と述べました。
表1：OS別メディアタブレットのエンドユーザー向け世界販売台数（千台）
出典：ガートナー（2012年4月）
マイクロソフトのタブレットは、今年のメディア タブレット売上の 4.1% を占め、2016 年末までに売上の 11.8% に成長すると予測されています。Windows 8 は、マイクロソフトがメディア タブレット市場に正式に参入することになります。
「IT部門は、Windows 8を、使い慣れたOSと、多くのエンタープライズクラスのサプライヤーが提供するデバイスを組み合わせたタブレットを導入する絶好の機会と捉えるでしょう」とミラネージ氏は述べた。「つまり、Windows 8は、消費者にとって魅力的なOSというよりも、IT部門が提供する強力な製品だと考えているのです。」
ガートナーのアナリストによると、2015年のタブレット販売総数のうち、企業向けメディアタブレットは約35%を占める見込みです。これらの販売は、企業による購入とは明確に定義されません。ガートナーは、企業がBYOD（個人所有デバイス購入）プログラムの一環としてタブレットの使用を認めると予想しています。これらのタブレットの多くは、職場で使用する消費者によって所有されるようになるでしょう。
「これは、企業市場への注力を検討していたベンダーにとって大きな脅威であり、今後は消費者にとっても魅力的な存在にならざるを得なくなります」とミラネージ氏は述べた。「これは、RIMなどのベンダーがスマートフォン市場で直面したのと全く同じ傾向です。違いは、タブレットはまず消費者向けに開発され、その後、企業内での管理性を高めるアプリやサービスのエコシステムに依存してきた点です。IT部門による導入においては、ユーザーにとって使い勝手が損なわれない限り、Windows 8のようなOSが優位性を持つと考えています。」
Androidタブレットは、2012年のメディアタブレット販売の31.9%を占めると予測されています。ガートナーのアナリストは、Androidタブレットの主な問題は、タブレット専用のアプリケーションが不足しており、その機能を活用できないことだと述べています。ガートナーの消費者調査データによると、消費者は多くのアプリを携帯電話とタブレットの両方で利用しています。
ガートナーの詳細な市場予測データは、「予測：世界のメディアタブレット（オペレーティングシステム別、2010～2016年、2012年第1四半期更新）」レポートに掲載されています。このレポートはガートナーのウェブサイト（こちら）でご覧いただけます。
ガートナーの特別レポート「iPadとその先：タブレット市場の未来」は、市場の発展に伴い、消費者、企業、ベンダーが何を期待できるかについての洞察を提供します。20以上のレポートでタブレット市場を分析するほか、ビデオ解説も掲載されています。特別レポートはこちらからご覧いただけます。
出典: Gartner, Inc.
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