IDCの予測更新によると、スマートフォン出荷台数は2016年に3.1%増加すると予想されており、これは2015年の10.5%増加、2014年の27.8%増加から大幅に減速することになる。出荷台数は2016年に14億8000万台に達し、2020年には18億4000万台に増加すると予想されている。この新たな予測は、成熟市場と中国における継続的な減速を理由に、IDCの2016年に関する前回の予測より2.6パーセントポイント低いものとなっている。

IDCは、米国、西ヨーロッパ、中国といった大規模市場では2016年に1桁台前半の成長率となる一方、日本とカナダではそれぞれ6.4%と6.9%の縮小が見込まれています。これらの市場において、スマートフォンの購買行動は様々な形で変化しています。通信事業者主導の市場では、2年間の補助金付き契約から月々の分割払いへの移行が徐々に進んでいます。一方、小売業が中心の多くの市場では、オンラインマーケットプレイスとして知られるeTailerチャネルが急増しています。

「世界中の消費者がスマートフォンの購入方法や場所についてより賢明になってきており、これがOEMに新たな扉を開き、一部の従来型チャネルがハードウェアの流通をある程度コントロールできなくなっている」と、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのプログラムバイスプレジデント、ライアン・リース氏は声明で述べた。「eTailerチャネルで販売されたスマートフォンは2015年に65%増加し、2013年のわずか4%から2016年には約12%を占めると予想されている。消費者はどのブランドが欲しいかをより多く決定できるようになり、同時にバーゲンショッピングも可能になっている。」

スマートフォン普及率が低い残りの少数の市場を除けば、スマートフォンのライフサイクルがこれ以上延長されないようにすることに焦点が移っています。IDCは、Appleが推進しているような早期下取りプログラムや、より幅広い低価格SIMフリー端末の提供が、成熟市場におけるライフサイクルを2年程度に抑える上で重要な役割を果たすと考えています。

IDCのモバイルフォンチームのリサーチマネージャー、アンソニー・スカーセラ氏は声明の中で、「スマートフォン市場全体は予測期間を通じて1桁成長にとどまるものの、ファブレット（5.5インチ以上の画面を持つデバイス）は2019年まで2桁成長を維持し、その後2020年には9.2%の成長に鈍化すると予想されます」と述べています。「ベンダーは、成熟市場と先進市場の両方において、大きくて鮮やかなディスプレイと強力なマルチメディア機能を備えた、様々な価格帯の大画面デバイスを継続的に展開しています。ファブレットの平均販売価格は予測期間を通じて通常のスマートフォン（2016年の260ドルに対して383ドル）よりも大幅に高い水準を維持するため、多くのベンダーが主力デバイスをファブレットカテゴリーへと移行させています。」

プラットフォームのハイライト

iOS： Appleは2016年にiPhone出荷台数が2015年の2億3,200万台から2016年には2億2,700万台に減少し、初の不振期を迎えると予想されています。前年比2%の減少が見込まれることは、過去の成長からの大きな変化であり、同社にとって重要な転換点となります。IDCは、Appleが早期下取りプログラムと低価格のiPhone SEによって、2017年以降もiPhoneを成長軌道に乗せることができると見ています。同社は、主要都市の開発を通じて中国への進出を続けており、インドや中東などの高成長市場への進出も積極的に進めています。大画面のiPhone 6 Plusと6S Plusは、出荷台数全体のシェアを拡大​​し続け、2016年の26%から2020年には32%に増加すると予想されます。

Android： Googleのオペレーティングシステムを搭載したデバイスの出荷台数は、2016年に6.2%増加し、12億4000万台に達し、2020年には15億7000万台に達すると予想されています。Androidは引き続きほとんどの市場で主要プラットフォームであり、MicrosoftがWindows Phoneで苦戦を強いられていることから、手頃な価格帯のプラットフォームとして今後も主流であり続けるでしょう。Androidは、2015年の全出荷台数の81%から2016年には84%に増加し、平均販売価格は218ドルから2019年には200ドルを下回ると予想されています。プラットフォームの観点からは大きなシェアを占めているにもかかわらず、OEM各社はUIスキンを構築することで、異なるルック＆フィールを提供することで差別化を図り続けています。

Windows Phone： Microsoftが最近、残りのNokia資産を売却し、Windows Phoneのサポートは継続するがエンタープライズユーザーに重点を置くと発表したことは、このプラットフォームが近い将来大きな成長を遂げないことを明確に示しています。パートナーOEMはこれまでほとんど存在せず、今回の発表もその状況を変えることはないでしょう。Surface Phoneが登場するかどうかはまだ誰にもわかりませんが、たとえ登場したとしても、ハイエンドデバイスであり、マスマーケット向けではない可能性が高いでしょう。

出典: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker、2016年6月1日

MacDailyNews の見解:私たちは IDC の予測、特にスマートフォンに関しては大いに興味を持っています。

参考までに、また上記の予測に価値を割り当てることができるように、IDC の過去の予測をいくつか示します。

IDC: 2011 年および 2015 年の全世界のスマートフォン オペレーティング システムの市場シェアと 2011 ～ 2015 年の複合年間成長率:

注: 市場シェアは出荷台数に基づきます。

出典: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker、2011年6月10日

IDC: 世界のスマートフォンオペレーティングシステムの2012年および2016年の市場シェアと2012～2016年の複合年間成長率:

出典: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker、2012年6月6日

参照:
IDC: Windows Phone は 2018 年までに Apple の iOS を超えない – 2014 年 12 月 2 日
IDC: Windows Phone は 2016 年までに Apple の iOS を超える – 2012 年 6 月 6 日
IDC: Windows Phone は 2015 年までに Apple の iOS を超える – 2011 年 6 月 10 日