「『タブレット』という言葉を聞いて、何を思い浮かべますか？ほとんどの人はApple、より具体的にはiPadを思い浮かべるでしょう。iPadは2010年に発売されると、瞬く間に大衆の間で人気を博しました」とChitika Insightsは報告しています。「それ以来、AppleのiPadの市場シェアは着実に拡大しています。」
「iPad（1、2、そして新型）が絶大な人気を誇っていることは周知の事実ですが、Chitika Insightsでは、ネットワークデータを掘り下げることで、これらのタブレットの人気度を定量化できるのではないかと考えました。その結果は非常に興味深いものでしたが、それほど驚くようなものではありませんでした」とChitika Insightsは報告しています。この分析を行うにあたり、私たちは自社の広大な広告ネットワークにあらゆる種類のタブレットから発生したインプレッションを照会しました。そこから、データを様々なタブレットデバイスのカテゴリーに分類しました。そして、私たちの仮説通り、iPadは競合製品に対して圧倒的な優位性を示しました。
Chitika Insightsのレポートによると、「当社のネットワーク全体のインプレッションに基づくと、iPadはタブレットベースのトラフィック全体の94.64%を占めています。これはそれ自体が印象的ですが、この数字を相対的に見ると、次に近い競合であるSamsung Galaxyタブレットの市場シェアはわずか1.22%と、精彩を欠いています。トラフィックシェアで最下位に終わったのは、わずか0.53%のBarnes & Noble Nookでした。Nookを擁護すると、Nookは主に電子書籍リーダーとして利用されており、タブレットの機能も備えています。」
「今後、競合他社は、一見全能のように見えるAppleを打倒する方法を見つけるのに苦労するだろう。Appleは優れた製品を提供しているだけでなく、熱狂的なファンの揺るぎない忠誠心も持っている」とChitika Insightsは報告している。「これまでのところ、AppleのiPadは、競合他社がライバル製品（あるいは同等の製品でさえ）を開発しようとするあらゆる試みを阻止してきた。Appleは、見た目の美しさと技術的堅牢性の両方を兼ね備えた製品を生み出しているのだ。」
「Appleと他の市場プレーヤーの将来がどうなるか、興味深いところです。歴史的に見て、新しいタブレット製品はまだ万能薬ではありません。競争力を維持したいのであれば、今後すべてのタブレットメーカーにとって市場シェアの拡大が不可欠となるでしょう」とChitika Insightsは報告しています。「タブレットはますます人気の高いコンピューティングデバイスとなっており、この傾向は今後も続くことは明らかです。」
Chitika Insightsは、「中国では中流階級が成長し、地域全体で準高級品への需要が高まっているため、アジアは今後タブレット市場として活況を呈するだろう。昨年、東南アジア6カ国におけるタブレット売上高は9億6,200万ドルに達した。さらに、同地域ではAndroid OSが人気が高い。これはタブレットメーカー（Appleを除く）にとって大きなメリットとなる可能性があるが、iPadは依然として世界中で絶大な人気を誇っている。調査会社ガートナーの専門家は、Appleが2015年に1億4,800万台のiPadを販売すると予測している。」と報告している。
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MacDailyNews の見解:言い換えれば、「タブレット市場」というものは存在せず、iPad 市場があるだけだ。もっと簡潔に言えば、「大混乱」だ。
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