「iPhoneアプリ、そして間もなくiPadアプリにも広告を表示するAppleのモバイル広告プラットフォームiAdは、Appleと、同社が広告収入を分配する開発者に確実に利益をもたらすだろう」と、オースティン・カー氏はFast Companyに寄稿している。「しかし、あらゆる規模の広告主にとって効果的なツールなのだろうか？」
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「スティーブ・ジョブズが初めてiAdを発表した際、彼はこのプログラムがモバイルマーケティングの次なる主役になると大々的に宣伝し、12月までにモバイル広告費の48%を占めると予測しました。この巨大な市場シェアは、安価なデジタル広告から最大の恩恵を受ける中小企業に希望を与えました」とカー氏は報告しています。「しかしながら、クロス・フォワード・コンサルティングによる最近のレポートでは、この広告の費用対効果は到底高くないことが示唆されています。」
カー氏は、「創業者のデイビッド・スミス氏によると、同社が成長を続けるAudioBooks Premiumアプリ向けに実施した8月の広告キャンペーンの結果、iAdプラットフォームが「期待外れ」で、経済的に持続不可能であることが明らかになった」と報告している。
MacDailyNewsの見解： iAdの効果を評価する上で、1つの広告キャンペーンの結果は無意味です。少なくとも、その点は自明の理です。
カー氏は次のように報告しています。「クロスフォワードの広告はエンゲージメントと感情表現に欠けていた可能性があります。あるいは、オーディオブックプレミアムがユーザーを引きつける要素を何も提供していなかった可能性の方が高いでしょう。iAdプログラムでは、効果的で魅力的な広告が数多く制作されてきました。ナイキ（下の動画をご覧ください）などの大手ブランドは、インタラクティブな楽しさを提供する巧妙な広告を制作しています。例えば、発売年ごとにすべてのナイキエアシューズを閲覧できる機能などです。しかし、これらの広告は制作費が莫大なだけでなく、iPhoneユーザーベースに効果的にリーチするには、多額の広告費が必要になります。」
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