ウェアラブルデバイス市場に初参入したAppleは、確固たる市場リーダーであるFitbitに肉薄する位置につけています。International Data Corporation（IDC）のWorldwide Quarterly Wearable Device Trackerによると、Appleは2015年第2四半期（2Q15）に合計360万台を出荷し、Fitbitの440万台にわずか80万台差をつけました。第2四半期の総出荷台数は1,810万台で、2Q14の560万台から223.2%増加しました。

「Appleが新しい市場に参入するたびに、自社だけでなく市場全体も注目を集めます」と、IDCウェアラブルチームのリサーチマネージャー、ラモン・リャマス氏は声明で述べています。「Appleの参入は、ウェアラブルエコシステム内の複数のプレーヤーやプラットフォームに利益をもたらし、最終的には総販売量の増加につながります。また、Appleは他のベンダー、特に複数四半期にわたってこの市場に参入しているベンダーに、自社製品とユーザー体験の再評価を迫ります。公平かどうかは別として、Appleは他のウェアラブル製品の基準となる存在となり、競合ベンダーはAppleに追いつくか、あるいはAppleより先を行く必要があります。Appleが正式にウェアラブル市場に参入した今、スマートグラスやヒアラブルなど、今後どのようなウェアラブルデバイスを発売するのか、誰もが注目することになるでしょう。」

Appleの登場は、スマートウェアラブル、つまりサードパーティ製アプリケーションを実行できるデバイスに最も大きな影響を与えました。IDCモバイルデバイストラッカーのシニアリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は声明の中で、「今四半期に出荷されたスマートウェアラブルの約3分の2はApple Watchでした」と述べています。「Appleはこの分野で明らかに大きなリードを築いており、その優位性は今後も続くと予想されます。また、Fitbitは出荷台数でAppleを上回りましたが、Fitbitが販売しているのはベーシックなウェアラブル製品のみであることは注目に値します。このカテゴリーは今後数年間でシェアを失うことが予想されており、ウェアラブル製品全体でAppleが次のマーケットリーダーとなる可能性が高まっています。」

MacDailyNews の見解: Apple Watch は、厳しい供給制約の中でデビューし、今、暦上の第 3 四半期に世界中の小売店や国で展開され、すでに「スマート ウェアラブル」市場で約 66% のシェアを獲得しています。

ウェアラブル市場の歴史は浅いものの、スマートウェアラブルとベーシックウェアラブル（サードパーティ製アプリケーションを実行しないデバイスで、フィットネストラッカーのほとんどがこれに該当します）の間には明確な溝が存在します。価格と機能がこの2つのカテゴリーの主な違いであり、この差は今後拡大していくと予想されます。ベーシックウェアラブルに特化したベンダーにとっての課題は、価格に敏感なベーシックウェアラブル市場において、スマートウェアラブルが提供する追加機能で競争力を保ちつつ、利益を上げていくことです。

Fitbitの 2015 年第 2 四半期には、全世界での売上数量が前年比で 3 桁成長、全世界での収益と利益が前年比で 2 桁成長、企業の健康関連グループ、ファッション、食品会社とのパートナーシップの拡大、メディアでの認知度の向上が見られました。

Appleはウェアラブル市場に初参入し、総合2位のポジションを獲得しました。市場リーダーであるFitbitに大きく迫る勢いです。Apple Watchは、まだ16の地理的市場への展開にとどまっており、サードパーティ小売業者との契約も開始したばかりです。しかし、最も重要なのはwatchOSプラットフォームの継続的な開発です。6月のWWDCで、Appleは次期watchOSでネイティブアプリケーションに対応すると発表しました。これは、iPhoneがネイティブアプリケーションを利用できるようになった際に享受した効果と同様の効果をもたらす可能性があります。

Xiaomiは昨年、Mi Bandでウェアラブル市場に参入し、大きな話題を呼びました。以来、中国では底値価格の導入をいち早く行ったことで、その成長は止まるところを知りません。最近では中国国外市場にも進出していますが、流通チャネルの狭さが成長の足かせとなっています。

ガーミンは、「市民アスリート」（ランナー、サイクリスト、スイマー）向けのフィットネスデバイスにレーザーのように注力しており、これまでのところ成功を収めています。しかし、FitbitやXiaomiといった企業との競争激化により、シェアは低下しています。ガーミンの新しいConnectIQプラットフォームは、サードパーティ製アプリケーション、データフィールド、ウォッチフェイス、ウィジェットへのアクセスを提供し、ウェアラブルデバイスをさらにカスタマイズできるようにすることで、このプレッシャーをいくらか軽減するのに役立つ可能性があります。

サムスンは、HuaweiとJawboneを僅差で抑え、四半期を通して上位5社に留まりました。サムスンはこれまで、最新のウェアラブルデバイスを自社の最上位機種のみと互換性を持たせ、Tizenにほぼ全面的に依存してきたため、潜在的なリーチは限定的となっています。この傾向がGear S2でも続くかどうかは、今後の動向を注視していく必要があります。

ウェアラブルデバイスのトップ5ベンダー、出荷台数、市場シェア、前年比成長率、2015年第2四半期（単位：百万台）

出典: IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker、2015年8月27日

MacDailyNewsの見解： Apple WatchをFitbitバンドと一緒くたにするのは、iPhoneと折りたたみ式携帯電話を比較するようなものです。自転車と車を「乗り物市場」に一緒くたに投げ込むようなものです。無意味な愚行です。

IDC がウェアラブルに関する有意義なレポートを提供したいのであれば、明らかに「フィットネス ウェアラブル」と「スマートウォッチ」を別々のレポートに分け、それぞれに Apple Watch を含める必要があります。

[情報を教えてくれたMacDailyNews読者の「Fred Mertz」氏と「Dan K.」氏に感謝します。]