コンテンツがより多くのデバイスに移行し、Apple のエンジニアが Apple TV ハードウェアに対して楽観的ではないため、Apple TV ボックスはその目的を失っている、とマーク・ガーマン氏は自身のPower Onニュースレターに書いている。
ブルームバーグニュースのパワーオン担当マーク・ガーマン氏：
Appleは4月、より高速なプロセッサと優れた新型リモコンを搭載したApple TVの販売を開始しました。しかし、アップグレードもセットトップボックスのこれまでの機能も、2021年に199ドルも払うほどの価値はありません。近年、Apple TVは多くのAppleファンやコンテンツマニアにとって、あまり選択肢にない製品になってきました。Netflix、Hulu、YouTubeといった有名アプリや、たまにプレイできるカジュアルゲームを除けば、アプリのエコシステムは失敗作です。本体価格は、場合によっては競合製品の2倍以上です。
最も重要なのは、Apple TVを購入してももはやコンテンツの優位性が得られなくなったことです。Netflix、Amazon Prime Video、Huluといったストリーミングサービスの時代となり、ビジネスモデルはスマートフォン、タブレット、テレビ、ストリーミングスティック、ゲーム機など、あらゆるデバイスであらゆるサービスが利用できるように変化しました。そのため、Apple TVはほとんど意味のないアクセサリとなり、消費者もこれに同意しているようです。Strategy Analyticsの2020年のデータによると、Apple TVはストリーミングデバイス市場の2%を占めています。
Appleが真に効果的な戦略を立てたいのであれば、筐体価格を下げたり、4K対応の安価な「スティック型」を作ったり、実際に価値を高める機能を追加したりすればいい。しかし現時点では、それがすぐに実現するとは考えにくい。特にAppleのエンジニアが私に語ったところによると、同社はリビングルーム向けハードウェア戦略が強力ではなく、社内でも楽観的な見通しはあまりないという。
MacDailyNewsの見解：「趣味」に何を期待しますか？😉
少なくとも 5 年前には 79 ドルの Apple TV スティック (質の良いリモコン付き) が登場していたはずだが、スマート スピーカーと同様、Apple はこれにかなり遅れて参入した。
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