ブラッド・ピット主演のAppleの映画「F1 ザ・ムービー」は、週末のチケット売上は堅調だったものの、大ヒットには至らず、北米興行収入で首位を獲得した。好評を博したこのスポーツ映画は、「アーガイル」や「フライ・ミー・トゥ・ザ・ムーン」といった失敗作の後、Appleにとって重要な劇場公開の勝利となった。昨年、Appleは「ウルフス」の全国公開を土壇場で中止し、代わりにApple TV+で初公開することを選択した。
ニューヨーク・タイムズのブルックス・バーンズ
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アップル・オリジナル・フィルムズが制作し、ブラッド・ピットが不運なF1ドライバーを演じるこの映画は、興行収入データを集計するコムスコアによると、木曜日から日曜日にかけて北米の3,661の劇場で約5,560万ドルの興行収入を記録した。特に、チケットが割高になるIMAXシアターでは、観客動員数が非常に多かった。
「アップルはついに劇場公開の大ヒット作を手にした」と、興行収入に関する主要なニュースレターを発行する映画コンサルタント、デビッド・A・グロス氏は述べた。「この映画は一見簡単そうで、確実にヒットするように見えるが、実際はそうではない。レースカー映画やスポーツドラマは、長い歴史を持つが、成功と失敗は混在している」
「F1」は海外で約3万2400の劇場で上映され、8840万ドルの興行収入を記録しました。ワーナー・ブラザースはアップル社に代わって「F1」を配給し、アップルはアップルストア、Apple Music、Apple Mapsアプリ、そして年次開発者会議などを活用してこの映画を宣伝しました。このマーケティングキャンペーンはハリウッドの基準から見ても大胆なものでした。アップル社はApple Payシステムを使ってiPhoneユーザーに「F1」の情報を通知し、Fandangoでチケットを2枚以上購入すると10ドルの割引を提供しました。
Appleのエンターテインメント番組は、ジェイミー・エルリヒトとザック・ヴァン・アンバーグが監修しています。「『F1』への世界的な反響に大変興奮しており、この映画をこれほど熱狂的に受け入れてくださった観客の皆様に感謝しています」とエルリヒトは声明で述べています。
問題は、「F1」は制作費が高額だったことだ。アナリストによると、制作費は約2億5000万ドル、全世界でのマーケティングには少なくとも1億2500万ドルがかかった（さらに高額な見積もりもある）。アップルが利益を上げるには、今後数週間で相当数の観客を動員する必要がある。「ジュラシック・ワールド／リバース」や「スーパーマン」といった手強いライバルと対峙することになるからだ。
国内の観客はシネマスコアの出口調査で「F1」にA評価を与えた。ロッテン・トマトの観客スコアは日曜日時点で97%の肯定的な評価となり、口コミでの評価が広まる兆しを見せている。アップルは「F1」関連の支出についてコメントを控えた。税制優遇措置と約4000万ドルのプロダクト・プレイスメント料が、一部の費用を賄うのに役立った。
MacDailyNewsの
見解： Appleは、実在しないF1チーム「APX GP」に4000万ドルのスポンサーシップを販売しました。Expensifyはこの架空のチームのタイトルスポンサーを務めています。Sports Business Journal（SBJ）によると：
AppleとBruckheimer Filmsは、映画に出演したり、宣伝したりした12社以上の企業に、4,000万ドルを超えるスポンサー商品の販売を行った。Expensifyが最終的にいくら支払ったかはまだ明らかではないが、Appleが数年前に初めてこの取引を持ちかけた際、最高の資産に8桁の金額を要求していたと、この件に詳しいF1業界幹部がSBJに語った。
映画では、エクスペンシファイは至るところに登場します。チーム本部での模擬記者会見で壇上に大きく名前が掲げられるシーンだけでなく、スカイスポーツの実況アナウンサー、デビッド・クロフトがナレーションでレースを解説する中で「エクスペンシファイ APX GP」（発音はエイペックス）と何度も言うシーンなど、直接的に描かれています。エクスペンシファイのCFO兼取締役であるライアン・シェイファー氏はSBJに対し、同社は新規契約と既存顧客へのアップセルという形で、スポンサーシップに支払った金額の5倍の投資収益率を期待していると述べました。ただし、ブランド認知度の伸び次第では、それよりも低い比率でも受け入れられる可能性があるとのことです。
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