インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーの速報値によると、2022年第3四半期（3Q22）の世界スマートフォン出荷台数は前年同期比9.7%減の3億190万台となったが、第3四半期に出荷台数を伸ばしたのは主要スマートフォンベンダーの中で唯一Appleのみだった。世界的な需要の低迷と経済の不確実性により出荷台数は低迷が続いており、今回の減少はスマートフォン市場にとって過去最大の第3四半期の減少であり、5四半期連続の減少となった。
「この落ち込みの大部分は新興市場で発生しており、需要の低迷、コスト上昇、インフレが可処分所得の減少した消費者に影響を与えています」と、IDCワールドワイド・トラッカーチームのリサーチディレクター、ナビラ・ポパル氏は声明で述べています。「当四半期に高在庫が積み上がったため、OEMメーカーは在庫処分のため出荷と受注をさらに削減しました。中国ベンダーは依然として最も大きな打撃を受けていますが、サムスンやアップルを含むすべてのベンダーが影響を受けました。今四半期にプラス成長を達成したのはアップルのみでしたが、マクロ経済状況の悪化により中国を含む多くの市場で成長が阻害され、依然として課題に直面しています。2023年を見据えると、市場の回復は期待されており、我々は引き続き回復が見込まれると考えていますが、回復はさらに先送りされるでしょう。さらに、2022年には出荷の減少幅がさらに大きくなり、2023年には回復が緩やかになると予想しています。」
地域別では、中央および東ヨーロッパを除くすべての地域で、2022年第3四半期および通年で減少すると予想されています。中国については、これまでの予想とほぼ変わらず、四半期で12%強の減少となる見込みです。中国の規模を考えると、これは世界全体の業績に大きな影響を与えます。北米、西ヨーロッパ、日本などの先進国市場はやや好調に推移する見込みですが、それでも1桁台前半から半ばの減少となる見込みです。アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東、アフリカの新興国市場では、より大幅な2桁の減少が見込まれます。
IDCのワールドワイドモバイル＆コンシューマーデバイストラッカー担当グループバイスプレジデント、ライアン・リース氏は声明の中で、「スマートフォン販売に関して、世界中で独特なダイナミクスが展開されている」と述べた。「高級端末の販売が多い先進国市場は、スマートフォンがはるかに低価格で販売されている新興国市場よりも好調だ。これは主に、通信事業者、小売チャネル、さらには販売元から直接購入できる分割払いプランの拡大によるものだと考えている。下取り価格のプロモーション活動もこの変化を後押ししている。しかし、来年以降を見据えると、世界市場の成長を実現するには、新興国市場の力強い回復が不可欠となるだろう。」
厳しい市場環境にもかかわらず、ベンダーのポジショニングは前四半期から変化はありませんでした。Samsungは21.2%のシェアでトップの座を維持し、Appleは17.2%のシェアで2位、Xiaomiは13.4%のシェアで3位となりました。vivoとOPPOはそれぞれ8.6%のシェアで4位タイ*で四半期を終えました。Appleを除く主要ベンダーはすべて前年同期比で減少しました。しかし、SamsungとXiaomiが1桁台の減少を記録したのに対し、vivoとOPPOは引き続き2桁台後半の減少を記録しました。
注:
- IDC は、2 社以上のベンダー間で収益または出荷シェアの差が 0.1% 以下の場合、世界スマートフォン市場において統計的に同点であると宣言します。
• データは暫定的なものであり、変更される可能性があります。
• 企業出荷数はブランドデバイスの出荷数であり、すべてのベンダーのOEM販売は除外されています。
• 「企業」とは、子会社として所有および運営されているすべてのブランドの現在の親会社（または持株会社）を表します。
• 数値は新規出荷のみを表し、再生品は除外されています。
MacDailyNews の見解: Apple のみ。
本物のiPhone vs. 貧乏人のiPhone。相変わらずだ。— MacDailyNews、2022年4月22日
Apple iPhoneの顧客は、不況に最も強いスマートフォン購入者だ。— MacDailyNews、2022年9月7日
インフレと不況の猛威に最も苦しむのは、Appleではなく、質の悪いAndroid製品を売りつける業者だ。 – MacDailyNews、2022年9月16日
同じことが、Mac、iPad、Apple Watch、Apple Servicesのパーソナルコンピュータ、タブレット、スマートウォッチ、サブスクリプションの顧客にも当てはまります。 – MacDailyNews、2022年10月13日
インフレと不況に最も強い大手テクノロジー企業は、優れた顧客基盤を持つAppleだ。 – MacDailyNews、2022年10月27日
お金が大きな懸念事項になると、賢く使いたいと思うものです。中国でも世界でも、iPhoneでなければiPhoneではありません。さらに、iPhone ProでなければiPhone Proではありません。 – MacDailyNews、2022年10月27日
結論：Androidデバイスで妥協する人はiOSユーザーと同等ではありません。開発者、広告主、サードパーティ製アクセサリメーカー（スピーカー、ケース、充電器、ケーブルなど）、自動車メーカー、ミュージシャン、テレビ番組制作者、映画制作者、書籍著者、通信事業者、小売業者、ポッドキャスターなど、様々な人々にとって、iOSユーザーはAndroidユーザーよりもはるかに大きな価値を持っています。
顧客の質は重要です。非常に重要です。
市場（ユニット）シェアのみに注目し、Android のユーザー 1 名を iOS ユーザー 1 名と同一視する安易な「分析」は、各プラットフォームのユーザーを誤って 1 対 1 で同一視するという致命的な誤りを犯します。
モバイルOSに関しては、すべてのユーザーが平等というわけではありません。 – SteveJack、MacDailyNews、2014年11月15日
Android は、一般的に次のようなユーザーに推奨されます。
a) 劣悪な模造品ではなく iPhone を選ぶべき理由がわからず、そのためデバイスの機能を理解/調査したり、買い物のためにクレジットカード情報をデバイスに入力したりする可能性が低くなる可能性がある。および/または
b) 「1 つ買うと 1 つ無料」、「1 つ買うと 2 つ以上無料」または類似の (購入すると 100 ドルのギフトカードがもらえる) オファーに誘惑される。
どちらのタイプの顧客も、エンゲージメントの成功や切望される顧客層という点では、最高の顧客層とは言えません。実際、最上層というよりは底辺層に近いと言えるでしょう。Androidが広く普及していても、顧客層としては劣っているのは、Androidデバイスのマーケティング方法と対象者によるところが大きいのです。終わりのないBOGOプロモーションは、一見するとケチな暇人を引きつけますが、ロボットやコンクリートの壁に穴を開けるといった無意味なテレビCMは、筋トレ好きや愚か者を引きつけます。筋肉増強剤やグリースモンキーのオーバーオールを売り込んでいるのでない限り、必ずしも最適な顧客層とは言えません。
Googleは重大な過ちを犯しました。Androidを「パートナー」に譲り渡し、GoogleがAndroidの真の成功に必要とするユーザーとは正反対のタイプのユーザーにAndroidを押し付け、今も押し付け続けているのです。その結果、Androidは二流、あるいはそれ以下のアプリが溢れる辺境地となり、無料版か広告付きでしかダウンロードされません。しかし、Androidユーザーはケチなことで有名で、広告は効果が低いため、あまり売れないのです。Googleはこれを理解しているはずだと予想していましたが、それは間違いでした。
Google は広告サポートに大きく依存するプラットフォームを構築したが、広告を利用する可能性が最も低いタイプの顧客にそれを販売した。
iOSユーザーはアプリを購入するユーザーなので、開発者はiOSユーザーに焦点を当てます。iOSユーザーは製品を購入するので、アクセサリーメーカーはiOSユーザーに焦点を当てます。iOSユーザーはお金持ちで、それを使う意思が確かなので、自動車メーカーはiOSユーザーに焦点を当てます。などなど。Androidは「Hee Haw」層をターゲットにできるかもしれません。Appleはそれを望んでおらず、必要ともしていません。メリットに見合うだけの手間がかかっているからです。– MacDailyNews、2012年11月26日
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