「2011年8月24日、スティーブ・ジョブズはAppleのCEOを辞任した。ジョブズがより重要な問題に取り組む中で、『スティーブならどうするだろう？』という質問は、今後10年間でAppleの幹部や従業員が尋ね得る最悪の質問の一つになるかもしれない」と、ゾーイ・マッケイはForbes誌に記している。「なぜそうなのか、時を遡って考えてみよう。」
「1966年12月15日、ウォルト・ディズニー・カンパニーの創設者であり社長であったウォルト・ディズニーが亡くなりました。その後のCEO兼社長の一人であるカード・ウォーカーは、戦略的な選択をする際に、『ウォルトならどうするだろうか？』という問いを常に持ち続けるようになりました」とマッケイは記しています。「この問いは、ウォルト・ディズニーの名言を集めた小冊子の配布を通じて社内に広まり、『ウォルトならどうするだろうか？』という論理が、会社の意思決定の基盤にさらに深く根付いていきました。」
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マッケイ氏は次のように書いている。「ディズニーは短期間で、興行収入の少ない、陳腐で型通りの映画シリーズを生み出し、CBS テレビで 29 年間放送されてきた 1 時間番組『ウォルト・ディズニー』を完全に打ち切ってしまった。… 1966 年から 1984 年の間にディズニーの役員や従業員が問うべきだった、はるかに適切な質問は、『ウォルト・ディズニーは長年にわたって、このような活気に満ちた革新的な会社を創り、維持するために、個人的に何をしてきたのか』だった。」
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