「お近くのApple StoreでMacをご購入いただくと、8GBのiPod Touchをプレゼント！ 合格通知書をご持参いただくだけで、近年で最も充実した『新学期』キャンペーンの一つに参加できます」とカミンスキー氏は報告しています。「私の『行動喚起』は、先週火曜日のゲスト、エバーコアのマイケル・プライス氏がAppleについて語った言葉を思い出してください。『人々の手にハードウェアが渡れば渡るほど、アプリの購入も増える』」
カミンスキー氏は、「なんとも天才的なマーケティング戦略だ。Appleは実質的に、より高価なカミソリ刃を売るためにカミソリを無料で提供しているのだ」と報告している。
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MacDailyNewsの見解：素晴らしい理論だが、間違っている。Appleの利益の大部分はハードウェアから得られており、iOSアプリからは得られていない。iOSアプリは平均して無料か低価格だ（そしてAppleが得るのは30%で、開発者が70%の収益を得る）。Appleの利益のほとんどはiTunes Storeの運営費用に回されている。「Back to School」キャンペーン（ちなみに、これは目新しいものではない）は、無料のiPod touchをちらつかせることで、学生や教師にMac（ちなみに、MacではまだiOSアプリは動作しない）をもっと売るための手段だ。「高価なカミソリの刃を売るためにカミソリを無料で提供している」わけではない。Appleの「Back to School」プロモーションは、たいてい天才的なマーケティング戦略だが、Kaminshy氏が挙げた理由はそうではない。
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