「ライバルのスタジオがディズニーやニューズ・コーポレーションに加わってアップルが発表した99セントのテレビレンタルサービスを開始することは当分期待できない」とアンドリュー・ウォレンスタインはAdWeekに報告している。

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水曜日に新製品Apple TVを発表したスティーブ・ジョブズは、「他のスタジオにも注目してほしい」と述べた。しかし、他のコンテンツ企業筋は、ディズニーとフォックスがまるで蛾が炎に飛び込むように動き出していると見ている、とウォレンスタインは報じている。

「問題となっているのは、iTunesで既に配信されているテレビ番組のエピソードから大幅に値引きされた99セントという価格設定だ。複数の幹部は、これはコンテンツの価値を著しく下げるものであり、DVDやシンジケーションといった、収益を生み出す上で不可欠な、いわゆる『ダウンストリーム』の販路を危険にさらすものだと述べた」とウォレンスタイン氏は報告している。「あるスタジオの責任者は、この新たな契約と、Appleが従来のアルバム中心のビジネスモデルを解体し、シングル中心のアプローチを採用した際に音楽業界に与えたダメージを比較した。」

MacDailyNewsの見解： Appleは消費者に選択肢を取り戻した。一般的に、「アルバム」は「アート」を装った強制的なバンドルである。音楽の最小販売単位は曲である。消費者はそのような方法で音楽を購入する能力を持つべきである。アルバムはそれを望む消費者のために存在し続ける。ほとんどの消費者はそうではない。テレビ番組の最小販売単位はエピソードである。さらに、曲とは異なり、テレビ番組はほとんどの場合一度しか見られない。99セントは平均的な消費者が許容できる最高価格のようだ。それでも、平均的な消費者がそれを習慣にするかどうかは微妙だ。これは、DVRが見逃した、その夜家にいなかった、などといった理由で、後から視聴しなければならない価格である。上記のスタジオの責任者は一体何を望んでいるのだろうか？テレビ番組をシーズンごとに販売するだけ？こうしたラッダイト（技術革新反対派）の中には、最も近視眼的な音楽レーベルと同じくらい必死に、古いモデル（ウォルマートでDVDボックスに入ったシーズン）に固執する者もいる。成功する企業は変化に適応するものであり、無視したり抑圧したりしようとするものではありません。言い換えれば、「大文字のFで綴る」ジェフ・ザッカー氏が現在、間違った側にいるのは当然のことです。他の幹部の皆様へ：もしあなたがジェフィーの隣に立っているなら、それは長期的に見てあなたのビジネスにとって良い兆候ではありません。

ウォレンスタイン氏は続ける。「ディズニーが再びアップルと提携したことに驚いた人はほとんどいなかったが、今週、ニューズ・コーポレーションが協力に乗り出すと表明したことは、人々の目を引いた。報道によると、この契約はルパート・マードック氏の強い要請によるもので、マードック氏はデジタルニュース事業における自社の利益拡大を目指し、ニューズ・コーポレーション幹部の反対を押し切った。ディズニーのCEO、ボブ・アイガー氏が同社の筆頭株主であるジョブズ氏と足並みを揃えていることに注目し、ある幹部は『もしスティーブ・ジョブズが崖から飛び降りたとしても、アイガー氏は落下中に彼の足首を掴むだろう』と皮肉を漏らした。」

MacDailyNewsの見解：スティーブ・ジョブズが崖っぷちに立つ姿はあまり見かけません。彼がやっていることといえば、Appleとそのパートナー企業に莫大な利益をもたらすことくらいでしょう。スティーブ・ジョブズは未来へと突き進むこと、それも金で舗装された道を進むことだけを考えています。アイガー氏に従うのは賢明です。従わない者は取り残されるでしょう。

ウォレンスタイン氏は続ける。「ケーブルテレビ局や衛星放送事業者は、競合他社に提供しているコンテンツの再送信料をめぐって、テレビ局が常に厳しい交渉に巻き込まれているため、特に苦境に立たされる可能性がある。ABCは現在、タイム・ワーナー・ケーブルと緊迫した状況にあり、同社は今後開始予定のTV Everywhere構想にとって、Apple TVを脅威とみなす可能性が高いだろう。」

MacDailyNews 注: ABC と TimeWarner は今朝、対立の終結と新たな複数年契約を発表しました。

ウォレンスタイン氏は続ける。「Appleはディズニーとニューズ・コーポレーションの参加を大々的に宣伝しているが、参加をためらう企業はiTunesレンタルサービスから彼らの不参加がAppleの弱体化につながることを期待している。彼らは既に、レンタルストリーミングではなく99セントのダウンロード販売や月額制バンドルサービスなど、Appleの過去の試みを阻止することに成功したことを誇りに思っているのだ。」

MacDailyNewsの見解： Viacom、CBS、NBC、Warner Bros.などは、ABC、ABC Family、Fox、Disney Channel、BBC Americaが提供するような選択肢を潜在顧客に提供していないことを「誇りに思っている」ようです。忘れないでください。

ウォレンスタイン氏はさらに、「ディズニーの戦略は、ABC.com、Hulu、HuluのiPadサービス、そして今やApple TVでのシリーズ展開を考えれば、あるライバル幹部によって『統合失調症的』と評された」と述べている。

MacDailyNewsの見解：それは全く愚かだ。ディズニーの戦略は正しい。コンテンツをできるだけ多くの場所で、手頃な価格で提供すること。これは「統合失調症」などではなく、単に賢いビジネスだ。

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MacDailyNewsの見解：これらの大金持ちの抵抗勢力は、1ドルの価値を完全に忘れてしまっているようだ。平均的な消費者が使える娯楽費には限りがある。一体どれだけのサブスクリプションやプラン、その他諸々を、人々は払えるのだろうか？ISP、SiriusXM、TiVo、ケーブルテレビ、Hulu Plus、15ドルの3D映画チケットなどなど。抵抗勢力は理解していない。コンテンツを適正な価格で簡単に入手できるようにし、わざと障害を設けて入手を難しくしたり高価にしたりしてはいけない。テレビ番組をBitTorrentで入手するのはそれほど難しくなく、しかも無料だ。