アップルCEOティム・クック氏が最近、中国で繰り広げている満面の笑みを浮かべたアピール攻勢は、ここ数十年、西側諸国のビジネスリーダーたちが中国市場と消費者へのアクセス強化を図ってきた一連の動きの最新のものだ。中国政策専門家のデワドリック・マクニール氏は、これは時代遅れの戦略だと指摘する。
CNBCのデワドリック・L・マクニール
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最近、米国のCEOが中国に遠征し、支持と足掛かりを求めるケースが増えている。アップルのティム・クックCEOによる熱烈な中国への働きかけやコミットメント表明といった、著名人の中国訪問に象徴されるこの儀式は、アメリカの大物企業幹部が中国戦略が依然として有効だと考えていることを示している。しかし、実際にはそうではない。これは時代遅れの戦略書に書かれた戦略に過ぎない。
ティム・クック氏が最近中国に滞在し、投資拡大や研究開発施設の拡張を約束したことは、この実証済みの戦略を体現しています。ティム・クック氏が中国をAppleにとって「極めて重要」と位置づけ、その先進的な製造能力を高く評価していることは、まさにこのエンゲージメント戦略の精神を体現しています。
しかし、このアプローチは既にその役割を終えている。熾烈な二国間経済競争、地政学的緊張、技術競争、そして世界経済の構図が大きく変貌する時代には、もはやこのアプローチは目的に適っていない。この戦略に賭け続けるCEOは、特に習近平指導部の下では、限界収益の逓減を覚悟すべきである。
クック氏の努力にもかかわらず、アップルは中国での売上減少に直面している。これは、国内での競争の激化、外国製のハードウェアやソフトウェアに関するセキュリティ上の懸念、そして中国消費者の国家主義と愛国心の高まりを物語っている。
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見解：スティーブ・ジョブズはこう言っています。「ビジネスに携わっていた間ずっと、私はいつも『なぜそうするのか』と自問してきました。すると決まって返ってくる答えは、『ああ、ここではそういうやり方なんだ』でした。」
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