「アメリカのマーケティング界の帝王といえば、言うまでもなくスティーブ・ジョブズだ…彼は、新製品を華やかで綿密に計画され、大勢の観客が集まるイベントで発表するまで秘密にしておくなど、その執着心で有名だ。しかし4月、アップルの若手エンジニアが、当時未発売だったiPhone 4のプロトタイプをカリフォルニア州レッドウッドシティのバーに置き忘れた。人気テックブログ『ギズモード』がそのデバイスを入手し、その驚くべき新機能――驚くほどの薄さ、高解像度ディスプレイ、友人とのビデオチャットを可能にするために設計された前面カメラ――について報じた」とレナードは記している。「ジョブズが明かすものは何も残っていなかったのだ。」
MacDailyNews の見解:実際、ジョブズ氏は多くの新情報を明らかにしましたが、私たちはレナード氏の思いつきに従うことにします…
レナードは続ける。「では、6月7日にサンフランシスコのモスコーニ・センターでこのiPhoneを発表した時、なぜイベントは魔法のようなオーラを放っていたのでしょうか？ ジョブズはギズモード事件について「もしこれを見たことがあるなら、ここで止めてください」と完璧なジョークを飛ばし、その後、自ら「私たちがこれまでにデザインした中で最も精密で美しいもの」と称する製品をデモンストレーションしました。プレゼンテーション中にWi-Fiがダウンしましたが、それは問題ではありませんでした。偉大なセールスマンは皆そうであるように、製品をコントロールすることよりも、自分の欲望をコントロールすることの方がはるかに重要だとジョブズは理解していたのです。」
「ジョブズは1984年、ハリウッド流の展開をテクノロジー業界に持ち込みました。初代Macの発売を、彼が綿密に研究した『スター・ウォーズ』初代作品に匹敵するポップカルチャーのマイルストーンにしようと考えたのです。彼はスーパーボウル史上最も有名なCM、リドリー・スコット監督（『ブレードランナー』）による未来的な『1984』CMを制作しました。自由を愛する女性が巨大なコンピュータースクリーンにハンマーを投げつけ、そのスクリーンからは全体主義者が労働者ドローンでいっぱいの部屋で講義をしています」とレナードは記しています。「ジョブズは歓声を上げるファンでいっぱいの講堂で、自ら初代Macのデモンストレーションを行いました。ダブルブレストの青いブレザーと緑の蝶ネクタイ（後に黒のモックタートルネックに交換）を着けた彼は、『ウィリー・ウォンカとチョコレート工場』の登場人物のようでした。」
スティーブ・ジョブズが 1984 年 1 月に最初の Apple Macintosh をデモしました。YouTube
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レナードはこう書いている。「メディア環境がこれほど断片化している今、世界の動向を食い止めることはもはや容易ではない。『繋がりとインタラクティブ性を備えた世界では、セールスマンシップはもはや効果的ではないと私たちは考えることがある』と、バージニア・コモンウェルス大学ブランドセンター（広告研究プログラム）のエグゼクティブディレクター、ケリー・オキーフ氏は付け加える。『しかし、それは真実ではない。私たちは依然としてセールスマンシップに惹かれ、それを求めている。私たちには信じられる何かが必要なのだ。人々はアップルを信じ、ジョブズを信じているのだ。』」
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