「Androidの世界には何かがおかしい」と、グリン・ウィリアムズ氏はQuoraに書いている。「Androidの根底にあるアイデアはシンプルだった。GoogleがBlackberryの独自ソフトウェア版を作り、誰もがその無料ソフトウェアに登録できるようにする。こうしてモバイルユーザーの視線をGoogleの宇宙へと吸い込む。まるで銀河系のあらゆる星を吸い込む超巨大ブラックホールのように。Googleはすべての閲覧数を獲得する。そして、MicrosoftとRIMを窮地に追い込む。その後、GoogleはBlackberryの目標をiPhoneに切り替え、事態は急展開した！それから5年ほど経ち、状況は信じられないほど良い方向へ進むと同時に、信じられないほど悪い方向へも進んだ。」

「ビジネスに奇妙なことが起こりました。奇妙な形で分裂したんです。富裕層は皆、Appleのスマホを買いました。そのため、市場から莫大な利益が消えてしまったんです。しかし、その後、市場の低価格帯で競争が起こりました。本当に、本当に激しい競争です。

安い携帯電話を欲しがる人たちは、誰に頼んでも同じものを手に入れることができた。だから、競争する唯一の方法は、さらに安い携帯電話を作ることだった」とウィリアムズは書いている。「誰も儲からなかった。HTCは素晴らしい携帯電話を売りにしているが、赤字だ。ソニーは世界クラスのクールなデザインを売りにしているが、さらに大きな赤字だ。ソニーは今、利益が出せないため、携帯電話部門の閉鎖を検討している。」

「市場の上位層はAppleに、下位層はXiaomiやMicroMaxといった低コストの国内メーカーにシェアを奪われた。今年はSamsungにとってさらに厳しい状況になりそうだ。Samsungのピークは過ぎ去り、今まさに急落期に入っている」とウィリアムズ氏は記している。「Androidがすぐに消滅するとは思わないが、このままでは消費者が低価格のハードウェアと劣悪なユーザー体験を連想するような、有害なブランドになってしまうだろう…GoogleはAndroidが有害な状況に陥るのを待つつもりはないだろう。Googleは賢く、時に冷酷だ。彼らはより良い解決策を見出すかもしれない。」

詳細は、こちらの記事全文をご覧ください。

MacDailyNewsの見解:ああ、そう言ったよ。🙂

Android は、一般的に次のようなユーザーに推奨されます。

a) 劣悪な模造品ではなく iPhone を選ぶべき理由がわからず、そのためデバイスの機能を理解/調査したり、買い物のためにクレジットカード情報をデバイスに入力したりする可能性が低くなる可能性がある。および/または
b) 「1 つ買うと 1 つ無料」、「1 つ買うと 2 つ以上無料」などの類似のオファーに誘惑される可能性がある。

どちらのタイプの顧客も、エンゲージメントの成功や切望される顧客層という点では、最高の顧客層とは言えません。実際、最上層というよりは底辺層に近いと言えるでしょう。Androidが普及していても、顧客層としては劣っていると言えるのは、Androidデバイスのマーケティング方法と対象者の問題です。終わりのないBOGOプロモーションは、ケチな暇人を引きつけますが、ロボットやコンクリートの壁に穴を開けるといった無意味なテレビCMは、筋トレの粉や作業着を売っているのでなければ、必ずしも最適な顧客層とは言えません。

Googleは重大な過ちを犯しました。Androidを「パートナー」に譲り渡し、GoogleがAndroidの真の成功に必要とするユーザーとは正反対のタイプのユーザーにAndroidを押し付け、今も押し付け続けているのです。その結果、Androidは二流、あるいはそれ以下のアプリが溢れる辺境地となり、無料版か広告付きでしかダウンロードされません。しかし、Androidユーザーはケチなことで有名で、広告は効果が低いため、あまり売れないのです。Googleはこれを理解しているはずだと予想していましたが、それは間違いでした。

Google は広告サポートに大きく依存するプラットフォームを構築したが、広告を利用する可能性が最も低いタイプの顧客にそれを販売した。

iOSユーザーはアプリを購入するユーザーなので、開発者はiOSユーザーに焦点を当てます。iOSユーザーは製品を購入するので、アクセサリーメーカーはiOSユーザーに焦点を当てます。iOSユーザーはお金持ちで、それを使う意欲も確かなので、自動車メーカーはiOSユーザーに焦点を当てます。などなど。Androidは「Hee Haw」層を獲得できるかもしれません。Appleはそれを望んでおらず、必要ともしていません。メリットに見合うだけの手間がかかっているからです。– MacDailyNews、2012年11月26日

Googleは、Appleと協力する代わりに、Appleに対抗しようと決めたことで、貪欲になったことを後悔することになるだろう。 – MacDailyNews、2010年3月9日

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