「昨年、私はAppleのテレビ戦略は目的のない大失敗であり、同社幹部は根本的なレベルで、魅力的なテレビ視聴体験とは何かという概念を全く理解していないようだと書いた」と、ヨニ・ハイスラー氏はBGRに寄稿している。「それから数ヶ月が経った今、悲しい現実は、Appleのテレビ戦略が依然として混乱し、恥ずべき混乱状態にあり、変化の兆しはほとんど見られないということだ。」

「特に非難すべきは、Appleが今日のストリーミング中心の環境において、視聴者がテレビをどのように視聴しているかを全く理解していないように見えることだ」とハイスラー氏は書いている。「残念ながら、テレビ業界におけるAppleの無能さを示す例は枚挙にいとまがない。まずは『Planet of the Apps 』から見てみよう。」

MacDailyNewsの見解：うーん、やめておきましょう。なんて偽善的で素人っぽいごちゃ混ぜ作品なんだ！

「Amazonのような小売志向の企業が、手軽にアクセスでき、受賞歴のあるコンテンツを提供できる一方で、Appleは世間一般から酷評される番組しか制作できないというのは、見栄えが悪い」とハイスラー氏は書いている。「朗報なのは、変化が間もなく訪れるかもしれないということだ…Appleは最近、ジェイミー・エルリヒトとザック・ヴァン・アンバーグという、テレビ業界のベテラン幹部2人を雇用した。彼らは自分の仕事のやり方を熟知している…」

詳細は、こちらの記事全文をご覧ください。

MacDailyNewsの見解：エディ・キュー。契約を成立させることができない。パイロット版から見ても明らかに質の悪いテレビ番組を見抜くことができない。ましてや企画書の段階ではなおさらだ。テレビ番組コンテンツを「Apple Music」に流している。ティム・クックには、自分の仕事をきちんとこなせる人材（最初はジミー・アイオヴィン、今はエルリヒトとヴァン・アンバーグ）を雇ってほしい。不可解なことに、彼は毎年数千万ドルもの報酬を得続けている。キューが持っている写真は、きっととんでもない額だろう！

Apple のいわゆる TV「戦略」は、恥ずかしいジョークによって運営されているため、恥ずかしいジョークであり続けています。

スティーブ・ジョブズの助けがなければ、エディ・キューは文房具店でインクを手に入れることはできなかっただろう。— MacDailyNews、2015年11月5日

—

Appleとしては恥ずかしいが、ティム・クックが昨年秋に語った「そして今、TVアプリがあれば、他でTVを見る理由は本当になくなる」という言葉を忘れてはならない。

ブワハハハハハハ！いや、マジで… ブワハハハハハハハハハハ！

笑わせてくれてありがとう、ティム！ — MacDailyNews、2017年2月16日

—

もう一度言いますが、一貫して Microsoft の UI を背負わされ、慢性的に不具合が発生しやすい他のサービスの中で、Apple TV を担当しているのはどの Apple 副社長でしょうか?

そこにAppleの問題が存在する。

ボタンを外したシャツをまとった陽気で楽しいことが好きな性格は、実行力、品質、センス、そして契約書に署名することの代わりにはなりません、ティム。

誰からも愛されているにもかかわらず、会社にとって不利な状況となっている。これは解決すべき難問だ。— MacDailyNews、2016年11月3日

参照：
Apple、オリジナルコンテンツへの大々的な取り組みを主導するためSony TVの幹部を引き抜く – 2017年6月16日
HuluとNBCUniversal、主要チャンネルをHuluの今後のライブTVストリーミングサービスに取り込むための大規模契約を締結 – 2017年5月1日
YouTube、月額30ドルから40ドルの仮想ケーブルバンドルを発表へ – 2017年2月28日
ロン・ハワードとの交渉の行き詰まりはAppleのコンテンツに関する混乱を浮き彫りにする –
2017年2月16日 Apple、テレビに革命を起こすと誓う。現在は目立たない4K Apple TVを準備中
– 2017年2月16日 Apple TV：まだゴールデンタイムに は準備ができていない
– 2017年2月15日
Apple、Apple TV事業の運営のためAmazon Fire TVの責任者を雇う – 2017年2月
Apple TV はそうではない。 – 2016 年 11 月 28 日
Apple はテレビ分野で何をしているのかわかっておらず、恥ずかしいことだ – 2016 年 11 月 3 日
Hulu が Fox および Disney と契約し、近日提供されるライブ サービスに ESPN、Fox News などを追加 – 2016 年 11 月 1 日
Apple の Eddy Cue: いや、Netflix にはなりたくない – 2016 年 10 月 20 日
Google が CBS と契約し、2017 年初頭に開始予定の Web TV サービスを開始。 21世紀フォックスとの契約間近 – 2016年10月20日
Appleのエディ・キュー氏：「いいえ、Netflixにはなりたくない」 – 2016年10月20日
Appleのエディ・キュー氏は、強引な交渉スタイルでケーブルテレビ会社やネットワークを遠ざけた – 報道 – 2016年7月28日
アラカルト番組の登場 – Appleなしで – 2016年7月13日
Apple TV 4はベータ版製品であり、購入した人は無給のベータテスターとなる – 2015年11月5日