
Apple TV+は、職場サスペンスドラマ「Severance」の成功で絶好調で、今週木曜夜にシーズン2の放送を締めくくりました。大きな疑問は、Appleが「Severance」をめぐるこの話題を活かせるかどうかです。数千タイトルの膨大なライブラリーを誇るNetflixとは対照的に、約270作品という少ないラインナップのApple TV+は、量よりも質を重視してきました。「Ted Lasso」の大ヒットや「Slow Horses」の絶賛レビューにもかかわらず、Appleは会員数の拡大と維持に課題を抱えてきました。しかし、「Silo」「Shrinking」「Severance」といった傑出したシリーズが人気を集めていることから、潮目が変わりつつある兆候がますます強まっています。
ブルームバーグUKのハンナ・ミラー
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ニールセンの最新の視聴率データによると、「セヴァランス」は2月第2週に全プラットフォームを通じて5番目に多くストリーミングされたオリジナル番組となり、視聴時間は6億8100万分に達した。
昨年10月、Apple TV+はAmazon.com Inc.のプライムビデオで月額9.99ドルのアドオンサービスとして利用可能となり、世界中の数億人の会員にこのプラットフォームが知られるようになりました。業界調査会社Antennaによると、この動きは「Amazon Channels経由の新たな会員獲得の波を引き起こし、現在ではサービス全体の獲得数において重要な部分を占めています」とのことです。
アンテナによると、 Apple TV+は1月に「セヴァランス」シーズン2が配信された際に、新規加入者数を300万人近く獲得した。これは12月比8%増で、パラマウント+を除く他のどのストリーミングプラットフォームよりも多かった。2月には、Apple TV+の新規加入者数は290万人に達した。
「毎年500本以上のオリジナル脚本付きエンターテイメント番組が放送される時代に、『セヴァランス』は本当に際立っている」とメディアコンサルタントのブラッド・アドゲイト氏は語った。アドゲイト氏は、 「セヴァランスはアップルにとって重要な転換点になる可能性がある」と語った。
Appleの戦略とすべての宣伝は、エピソード10のエンドロール後に試されることになるだろう…Apple TV+の新規加入者のうち、どれだけの人が継続して視聴するかはまだ分からない。
MacDailyNewsの見解: The Informationが昨年、加入者数が約4500万人に増加したにもかかわらず、Apple TV+は年間10億ドル以上の損失を出していると報じた後、本日我々は以下のように記事を書いた:
Apple TV+は成功している。ただ、ゆっくりとではある。量より質を重視する戦略は健全で、価値の高いオリジナルコンテンツのライブラリーは日々充実している。
「テッド・ラッソ」や「セヴァランス」といった時代精神を揺るがす大ヒット作が、このサービスの認知拡大に大きく貢献している。Appleはもっと積極的にこのサービスのプロモーションに取り組めるはずだ。
Apple TV+は、Infinityの後の最初の火曜日まで年間10億ドルの損失を出しても、Appleはまったく問題なく、気付かないだろう。
昨年、Apple Inc.は1日あたり平均10億7000万ドルの収益を生み出した。
MacDailyNews
注:「The Severance Podcast with Ben Stiller & Adam Scott」の最新エピソードで、スティラーはAppleが少なくともシーズン3まで契約を更新した(または更新する予定である)ことを強く示唆した。
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