Apple は過去 1 年間で 84 パーセントという驚異的な価値上昇を記録し、世界で最も価値のあるブランドとして浮上しました。これにより、第 6 回 BrandZ の最も価値のあるグローバル ブランド トップ 100 調査で、Google が 4 年間にわたって首位を維持していた状況は終わりを迎えました。

WPP傘下のミルワード・ブラウン・オプティモア（WPPGY傘下）の試算によると、Appleブランドの価値は2006年以降859%増加し、現在1,533億ドルに達しています。この調査のその他の重要な知見として、昨年の景気回復期において、上位100ブランド全体の価値合計は17%上昇し、現在2.4兆ドルに達していることが挙げられます。地理的に見ると、2011年のBrandZ調査によると、上位100ブランドのうち19ブランドが「BRICs」市場を拠点としており、2006年にはわずか2ブランドでした。

「グローバルビジネスの成功におけるブランドの重要性はますます高まっています」と、WPPのデイビッド・ロス氏はプレスリリースで述べています。「昨年、世界経済は回復から実質成長へと転換し、トップ100にランクインした全ブランドの価値合計は2006年以降64%上昇し、現在では2.4兆ドルに達しています。強力なブランドは、市場の変動から逃れられるわけではありませんが、より保護され、準備が整い、豊富なリソースと回復力を備えています。」

WPP の委託を受け、Millward Brown Optimor が実施した BrandZ の最も価値のある世界ブランド トップ 100 調査では、財務データと消費者によるブランド エクイティの尺度を組み合わせた分析により、ドル価値で世界で最も価値のあるブランド 100 社を特定し、ランク付けしています。

「当社のブランド評価は、株主にとって真に永続的な価値を創造する組織の能力を測る強力な指標です」と、ブランド調査会社ミルワード・ブラウンのCEO、アイリーン・キャンベル氏はプレスリリースで述べています。「ブランドを育み、絶えず革新を続けることで、Appleは高い価格プレミアムを維持し、経済の混乱にも耐え、他のブランドが参考にできる世界的なビジネスサクセスストーリーを提供しています。」

「ビジネスリーダーは、ブランドマネジメントを長期的な財務価値の構築に不可欠な能力として捉えるべきです」と彼女は付け加えた。「2010年の世界株式市場全体の上昇率が13%であったのに対し、優良ブランドは30%も速いペースで価値を伸ばしました。」

今年の調査レポートで強調されたその他の主な調査結果は次のとおりです。

• 5ブランドのうち1ブランドはBRICsブランド：今年は新興市場からのブランドが19ブランドで、2006年は2ブランド、2010年は13ブランドでした。この世界ランキングにおけるBRICsブランドの存在感の高まりは、これらの国々の人々の購買力の拡大を浮き彫りにしています。これらのブランドの多くは地元の顧客基盤の規模に支えられていますが、ブラジルのペトロブラス（ブランド価値134億ドルでランキング61位）、インドのICICI銀行（ブランド価値149億ドルでランキング53位）、そして中国最大の検索エンジンである百度（バイドゥ）など、国際的な野心を持つブランドも増えています。現在ナスダック指数に上場されている百度は、ブランド価値225億ドルで、ランキングで46位上昇し29位となりました。こうした成功にもかかわらず、BRICs地域の消費者は依然として欧米ブランドを好んでいます。例えば、ルイ・ヴィトン（ブラジルは同社にとって第2位の市場）は、BRICs諸国における新たな活力と自信の恩恵を受けました。ブランド価値は23%増の243億ドルとなり、この高級ブランドはランキングで26位にランクインしました。これは2010年から3つ順位が上がったことになります。

• テクノロジー時代においても存在感を維持する伝統ブランド：コカ・コーラ（第6位）、GE（第10位）、IBM（第3位）、マクドナルド（第4位）は、このグローバルブランド力調査において、50年以上も存続してきたブランドとして際立っています。リーダーシップ、戦略、戦術はさておき、これらの企業に共通するのは、ブランドを活用して消費者との関連性を維持し、グローバルなビジネスの成功を推進している点です。

• テクノロジーと通信ブランドがランキングを席巻：トップ100ブランドの3分の1を占めるテクノロジーブランドは、私たちの日常生活におけるその重要性を引き続き示しています。Appleがランキングのトップを占め、ブランド価値1,115億ドルで2位のGoogle、そしてブランド価値1,009億ドルで3位のIBMが続いています。Facebookはブランド価値が246%増加し、191億ドルとなり、今年初めてトップ100にランクインし、35位にランクインしました。オンライン小売業者のAmazonも、ブランド価値が37%増加し376億ドルとなり、ウォルマートを僅差で上回り、小売ブランド第1位、総合14位となりました。

• ファストフード、高級ブランド、テクノロジーブランドがブランド価値の向上を牽引：本調査で対象とした13の市場セクターは、いずれも昨年、価値が上昇しました。ファストフードセクターの成長率（22%）が最も高く、次いで高級ブランド（19%）、テクノロジーブランド（18%）が続きました。石油・ガスセクターの成長率は最も低く、1%でした。

• テクノロジーと融合はブランドの相互依存性を生み出します。ブランドは、消費者の心を掴むために、テクノロジーの活用にますます依存しています。バーバリー、シャネル、ルイ・ヴィトン、コカ・コーラといったブランドは、ソーシャルメディアやアプリを活用するなど、テクノロジーの活用によってブランド価値を高めてきました。同時に、現実世界におけるアプリケーション、デバイス、オペレーティング・プラットフォーム間の依存関係も、同様のブランドの相互依存性を生み出しています。リスクを認識しているブランドは、これらの関連性を活用して価値と成長を促進することができます。

• トヨタは、製品の有効性と評判に対する根本的な課題から立ち直る強力なブランドの力を示し、最も価値のある自動車ブランドとしての地位を奪還しました。消費者から「非常に価値がある」と評価されているトヨタのブランドは、11%増加して241億ドルとなりました。

BrandZの「世界で最も価値のあるブランドトップ100」調査は、人々が購入するブランドに対する考え方に加え、財務データ、市場評価、アナリストレポート、リスクプロファイルといった厳格な分析も考慮に入れた、世界で唯一のブランド価値評価です。オンラインで入手可能なこの調査レポートには、世界の主要地域と13の市場セクターにおける最も価値のあるブランドトップ10のランキングと分析が含まれています。地域別およびカテゴリー別の内訳を含む、BrandZの完全版ランキングをダウンロードしてください。ランキングをはじめとする様々な情報は、iPhone、iPad、Nokia、BlackBerry、Android向けの無料アプリケーションとして、www.brandz.com/mobileからダウンロードできます。

出典：ミルワード・ブラウン

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