アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、スティーブ・ジョブズ氏がプライバシーを同社の最優先事項に据えたことを高く評価し、自分は今も主に故共同創業者のやり方で同社を経営していると語った。
ブルームバーグニュースのマーク・ガーマン氏：
クック氏は水曜日に行われたコードカンファレンスのパネルディスカッションでジョブズ氏の功績について語り、監視社会においてプライバシーが失われないようアップルは努めてきたと語った。
「彼はそれをよく理解していたと思うし、その過程で良い議論や良い戦いを展開したであろうと信じる理由は十分にある」とクック氏は講演中に語った。
[AppleのApp Tracking Transparencyツールは、ユーザーにアプリ間のトラッキングを制御できるようにした]が、ソーシャルメディア企業はこの動きが収益に悪影響を与えていると述べている。
クック氏は水曜日のコードイベントで「デジタル広告は悪いことではない」と語った。
「十分な情報に基づいていないのに、人々のデータを吸い上げるのは良くない」と彼は述べた。「私たちは、ユーザーが自らのデータを所有できるよう、主導権を握れるように努めています。」
ジョブズ氏が亡くなった2011年にCEOに就任したクック氏は、前任者から受け継がれてきた毎週月曜日午前9時の伝統である、全幹部を集めた会議を今でも開催していると述べた。「会社は多くの点で、スティーブ・ジョブズ氏が築いたやり方で運営されている」と、61歳のクック氏は語った。
MacDailyNews の見解: Apple の App Tracking Transparency は、ユーザーに常に与えられるべき制御権を与えるだけです。
プライバシーとは、人々が何にサインアップしているのかを、分かりやすい言葉で、繰り返し理解していることを意味します。私は楽観主義者です。人々は賢く、中には他の人よりも多くのデータを共有したい人もいると信じています。彼らに尋ねてください。毎回尋ねてください。もしあなたが尋ね続けることにうんざりしたら、もう尋ねないと言ってもらえるようにしてください。あなたがあなたのデータをどのように使うのか、正確に伝えてください。—スティーブ・ジョブズ、2010年6月
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