AppleがiPhone、iPad、Apple TVのOSアップデートをリリースしてから2週間が経ち、開発者はアプリやサイト間でユーザーを追跡する前に許可を求めるようになりましたが、実際にオプトインしたユーザーは6%未満にとどまりました。Appleのアプリ追跡プライバシーへの取り組みは、Facebookにとって最悪のシナリオとなりつつあります。
Inc.のジェイソン・アテン氏：
これは驚くほど低い数字で、最も控えめな推定値さえも下回っています。広告主は、ユーザーの最大40%が追跡を許可すると推定していましたが、これは過度に楽観的な予測だったようです。
確かに、この数字は、Apple の動きに対して公然と激しい論争を繰り広げてきた Facebook にとって警鐘を鳴らすものとなっているに違いない…
Facebookのビジネスモデル全体は、ユーザーに「パーソナライズ広告」と呼ばれるものを表示するために、可能な限り多くの情報を収集することに依存しています。しかし、より大きな問題は、開発者や広告主が、世界が終末を迎えるわけではないことに気付くかもしれないということです。
このシナリオでは、Facebook の価値提案は説得力を失い始める。
もちろん、AppleはApp Store内に広告プラットフォームを持っています。Appleにとってこれは比較的小規模な事業であり、同社は長らくアプリの顧客獲得をFacebookに委ねてきました。…もしFacebookの広告がターゲティングや個々の顧客へのアトリビューションができないために有用性が低いとしたら、広告主、特にゲーム開発者はAppleの広告プラットフォームにはるかに魅力を感じるかもしれません。まさにこれがFacebookにとって最悪のシナリオです。
MacDailyNewsの見解： Facebookにとっては残念な話ですね。ユーザーのプライバシーがビジネスモデルを根底から覆すようなことがあれば、それは健全なビジネスモデルとは言えません。
さて、先月書いたように、個人的な経験から言うと、もう 20 年近くになりますが (!)、独立系出版社の生活は興味深いものです。
現状では、オンライン広告だけでは運営費を賄うことができません（もし可能なら、寄付や広告ブロッカーのホワイトリスト登録などでご協力ください）。そのため、AppleのApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）によって広告価格がさらに下がる可能性は懸念材料ですが、同時に大きな変化が訪れる可能性も秘めているため、期待も膨らみます。なぜなら、広告価格の変動は、広告（しかもその数は減少）がサイトの運営資金となるという逆の方向に進む可能性も秘めているからです。かつては、訪問者は無料でサイトにアクセスでき、私たちは運営費を賄うことができました。しかし、その後、広告料金が下落し、広告ブロックが登場し、広告数の増加が広告ブロックの増加を招き、近年、多くの著名な独立系ウェブサイトが倒産に追い込まれています。
ところで、Appleの「App Tracking Transparency」プライバシー推進には、私たちも全面的に賛成です。ユーザーは、共有する前に、どのようなデータを共有するのかを知ることができ、それを自由にコントロールできるべきです。
プライバシーとは、人々が何にサインアップしているのかを、分かりやすい言葉で、繰り返し理解していることを意味します。私は楽観主義者です。人々は賢く、中には他の人よりも多くのデータを共有したい人もいると信じています。彼らに尋ねてください。毎回尋ねてください。もしあなたが尋ね続けることにうんざりしたら、もう尋ねるのはやめてくださいと言ってもらえるようにしてください。あなたのデータをどのように使うのか、正確に伝えてください。—スティーブ・ジョブズ
いずれにせよ、App Tracking Transparencyがどうなるか見守っていきましょう。現状のオンライン広告の状況はあまりうまくいっていない（あるいは全くうまくいっていない）ので、大手テック企業だけでなく、私たちのような長年苦境に立たされている独立系パブリッシャーにも役立つような、前向きな変化につながることを願っています。
ちなみに、広告ブロッカーを使いながらもサイトの運営継続を支援したいという長年の読者の皆様からのご要望にお応えして開設してから約1年、現在、収益目標の約15%を読者の皆様からの寄付で賄うことができています。私たちの独立したテクノロジーブログを支えてくださり、誠にありがとうございます。皆様のおかげで、私たちは今日もここにいます！
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収益目標の20%は広告収入です。現在、収益目標の約35%しか達成できていません。これは…最適とは言えませんが、COVID-19によるオンライン広告への打撃は徐々に収束しつつあり、App Tracking Transparencyがどのような効果をもたらすかを見守る準備が整っています。良い結果が出ることを期待しています！
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