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「Appleは、親会社が苦境に陥ってもブランドが生き残り、繁栄できることを示しています。1990年代後半、Appleの売上高は4年間で46%も急落しました。1997年には、共同創業者のスティーブ・ジョブズが解任されて復帰する前、株価は4ドル（株式分割調整後）を下回っていました。翌年、AppleはiMacを発売し、それ以来、消費者にとって大きな成功を収め続けています」とBadenhausen氏は報告しています。「過去12ヶ月間の売上高は570億ドル、純利益は120億ドルでした。」
「世界で最も価値のあるブランドを特定するために、各業界でリーダーシップを発揮する100以上のブランドを調査しました」とバデンハウゼン氏は報告しています。「WPP傘下のメディアエージェンシー、マインドシェアのビジネス戦略担当マネージングディレクター、ジェフリー・パークハースト氏の協力を得て、過去3年間のブランド収益から投下資本に対する費用を差し引き、各業界におけるブランドの役割に基づいて収益の割合を算出することで、ブランド価値を評価しました。親会社の平均株価収益率をブランド純収益に適用することで、ブランド価値を算出しました。」
Badenhausenは、「テクノロジーブランドがトップ50のうち30%を占め、リストに大きく登場しています。米国ブランドが大半を占めています」と報告しています。
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