Apple WatchとAirPodsがウェアラブル市場シェアを独占

Appleは、刷新されたAirPods、AirPods Pro、Apple Watchのおかげで、2019年第4四半期に4,340万台を出荷し、世界中のウェアラブル市場シェアで優位に立った。

インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のワールドワイド・クォータリー・ウェアラブル・デバイス・トラッカーの新しいデータによると、ウェアラブルデバイスの世界市場は2019年第4四半期（4Q19）に82.3%成長し、出荷台数が1億1,890万台と過去最高を記録しました。この驚異的な成長は、市場全体の55.3%を占めたAppleのAirPodsやAirPods Proなどのヒアラブルデバイスの普及によるところが大きいです。同四半期に成長が見られたその他の人気カテゴリーには、Apple Watchなどのスマートウォッチ（前年同期比15.3%増）やリストバンド（17.7%増）などがあります。リスト装着型デバイスは市場全体の43.8%を占め、昨年のホリデーシーズンの68.6%から減少しました。リスト装着型デバイスのシェアは減少しましたが、このカテゴリー自体は同じ期間に16.3%成長しました。通年では、ベンダーが全世界で出荷したウェアラブルデバイスの総数は3億3,650万台となり、2018年の出荷台数1億7,800万台から89.0%増加しました。

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「2019年は世界のウェアラブル市場にとって力強い前進の年となりました」と、IDCウェアラブルチームのリサーチディレクター、ラモン・T・ラマス氏は声明で述べています。「ヒアラブルデバイスは、新製品の導入や、従来のイヤホンをコードレス化したスマートフォンの増加により、大きな話題となりました。その結果、ユーザーはヒアラブルデバイスを購入するようになりました。スマートウォッチとフィットネストラッカーも、低価格モデルが豊富に揃い、記録的な年間販売台数を記録しました。」

「ウェアラブル市場は、AppleやSamsungといった企業が市場シェアを拡大するにつれ、急速にトップヘビー化が進んでいます」と、IDCモバイルデバイストラッカーのリサーチマネージャー、ジテシュ・ウブラニ氏は声明で述べています。「これらの大手企業が市場の他の企業に圧力をかけている一方で、小規模ブランドの間でも多くのイノベーションと差別化が進んでおり、この市場のロングテールは当面続くでしょう。」

ウェアラブル企業のハイライト

Appleは、刷新されたAirPods、AirPods Pro、Apple Watchに加え、様々な価格帯のBeats製品により、2019年第4四半期に4,340万台を出荷し、ウェアラブル市場を席巻しました。しかし、同社の製品が四半期を通して全体的に好調であった一方で、供給不足の影響でApple Watchの出荷台数は前年同期比5.2%減少しました。

Xiaomiはウェアラブルデバイス出荷台数1,280万台で2位にランクインし、そのうち73.3%（940万台）はリストバンド型でした。Xiaomiのウェアラブル製品ポートフォリオ全体におけるリストバンド型の割合は、出荷台数の81.8%を占めていた2018年第4四半期から減少しており、これはヒアラブルデバイス、そしてそれほどではないもののスマートウォッチ型デバイスが中国で増加していることを反映しています。

サムスンは、JBLやInfinityを含む複数のブランドに加え、豊富な製品ポートフォリオにより3位にランクインしました。成功の鍵となったのは、Galaxy ActiveとActive 2スマートウォッチで、多目的デバイスユーザーから健康・フィットネスに重点を置く愛好家まで、ユーザー層を拡大しました。販売台数を押し上げたのは、ウェアラブルデバイスをスマートフォンにバンドルする戦略で、これにより通信事業者との流通網がさらに強化されました。

政治的な圧力にもかかわらず、ファーウェイはウェアラブルデバイスの出荷台数を前年比63.4%増加させました。出荷台数の大部分はリストバンド型デバイスが占めていますが、最も成長したのはスマートウォッチ型デバイスで、複数のキッズウォッチとGT2が発売されました。ファーウェイはまた、複数の新しいヒアラブルデバイスをポートフォリオに追加し、他の市場リーダー製品と同等の品揃えを維持しました。

Fitbitはトップ5にランクインし、2年連続で出荷数が減少した後、初めて出荷台数が回復しました。同社は依然としてフィットネストラッカーが出荷台数の増加を牽引していますが、スマートウォッチはVersa 2の発売と、値下げされたVersa LiteとIonicのおかげで、年間出荷台数が600万台となり、新記録を達成しました。

2019年第4四半期の出荷台数、市場シェア、前年比成長率によるウェアラブルデバイス企業上位5社（出荷台数：百万台）
AirPodsの市場シェア。IDC：ウェアラブルデバイス企業トップ5（出荷台数、市場シェア、前年比成長率、2019年第4四半期）（出荷台数：百万台）
出典：IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker、2020年3月
*IDCは、2社以上のベンダー間で出荷台数シェアの差が1%以内の場合、世界ウェアラブルデバイス市場で統計的に同点であると宣言します。

2019年暦年における出荷台数、市場シェア、前年比成長率によるウェアラブルデバイス企業上位5社（出荷台数：百万台）
IDC: 2019年暦年における出荷台数、市場シェア、前年比成長率によるウェアラブルデバイス企業上位5社（出荷台数：百万台）
出典：IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker、2020年3月

2019年の製品ハイライト

イヤーウェアは引き続き力強い成長を続け、年間で全世界で1億7,050万台が出荷され、2018年の出荷台数4,860万台から250.5%という驚異的な増加を記録しました。ヒアラブルデバイスは、高品質なオーディオやノイズキャンセリングなどのオーディオ体験に重点を置いていますが、コーチング、翻訳、スマートアシスタントなどの他の機能を搭載したデバイスのリストは、オーディオ以外の使用例も強調しています。

リストバンドは2019年、全世界で6,940万個を出荷し、2018年の5,050万個から37.4%増加しました。これは、過去数年間4,800万個前後で推移していたことを考えると、目覚ましい増加です。最近のトレンドとしては、通知やメッセージ機能を備えたスマートウォッチのようなリストバンドが主流となっていますが、出荷台数の大部分はシンプルな歩数計や心拍数トラッカーによるものでした。

スマートウォッチの出荷台数は2019年に9,240万台に達し、2018年の7,530万台から22.7%増加しました。Appleは年初とほぼ同様に、スマートウォッチ市場において28.5%の市場シェアを誇る揺るぎないリーダーとして年を終えました。Huawei、Samsung、そして複数の小規模ベンダーが台頭する中、Appleの年間市場シェアが40%を下回ったのは今回が初めてです。

ウェアラブル製品カテゴリー別出荷量、市場シェア、前年比成長率、2019年暦年（出荷数百万台）
IDC: ウェアラブル製品カテゴリー別出荷量、市場シェア、前年比成長率、2019年暦年（出荷数百万台）
出典：IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker、2020年3月

注：IDCは、イヤーウェア／ヒアラブルを、耳に掛けたり差し込んだりするウェアラブルと定義しています。デバイスはワイヤレスで動作し、ステレオサウンドを提供するとともに、以下の機能のうち少なくとも1つを備えている必要があります。
• 健康状態／フィットネスの追跡
• ノイズ低減だけでなく、音声の調整
• デバイス上での言語翻訳
• スマートフォンなどの別のデバイスでスマートアシスタントが動作している場合でも、ボタンタッチまたはホットワード検出によってスマートアシスタントを起動

出典：インターナショナル・データ・コーポレーション

MacDailyNews の見解:ウェアラブル端末販売台数で、文句なしのリーダーである Apple に大きく差をつけられ、2 位を争うには、50 ドル以下の安っぽいリストバンドを大量に出荷するしかない。