カウンターポイント・リサーチのマーケットパルスサービスによると、2022年第2四半期の世界のプレミアムスマートフォン市場（卸売価格400ドル以上）の平均販売価格（ASP）は前年比8％増の780ドルとなり、第2四半期として過去最高を記録し、Appleはプレミアムスマートフォン市場の売上の57％を獲得した。
スマートフォンの平均販売価格（ASP）の上昇は、主に1,000ドル以上の価格帯の売上高が前年比94%増となったことに牽引されました。この価格帯だけで、2022年第2四半期のプレミアムスマートフォン販売の4分の1以上、世界のスマートフォン売上高の5分の1以上を占めました。この価格帯の成長は、世界のスマートフォンの平均販売価格を過去最高の第2四半期に押し上げました。
1,000ドル以上の価格帯の成長について、シニアアナリストのヴァルン・ミシュラ氏は声明で次のように述べています。「5Gの普及に伴い、消費者はデバイスをアップグレードしています。特に、プレミアムiPhoneユーザーの大規模なインストールベースが5Gにアップグレードしていることは重要です。Appleの売上高は前年比114%増となり、1,000ドル以上の価格帯の78%以上を獲得しました。パンデミックによる経済的な影響を受けなかった消費者は、旅行制限によって生じた可処分所得の増加を、スマートフォンを含むより高価なデバイスの購入に充てています。パンデミックの間、ユーザーはスマートフォンの重要性を認識し、デバイスのアップグレードに高い価値を見出し始めました。もう一つ興味深い点は、超高級市場におけるこの傾向が、インフレ圧力にもかかわらず、地域を問わず普遍的に見られることです。これは、富裕層の消費者が現在の経済の逆風の影響を受けていないためです。そのため、低価格帯から中価格帯のセグメントは最近のマクロ経済の逆風によって大きな打撃を受けていますが、高価格帯のセグメントは依然として堅調に推移しています。 ASP（平均販売価格）を押し上げています。また、ファイナンススキームの増加や、下取りや分割払いのエコシステムの拡大も、消費者が全額前払いせずにデバイスをアップグレードするのに役立っています。
このセグメントの成長は、収益の落ち込みを食い止めるのにも役立っています。販売台数の減少にもかかわらず、世界のプレミアムスマートフォン市場の収益は前年比で横ばいでした。低価格帯のスマートフォンがインフレ圧力の影響をより強く受けたため、プレミアムスマートフォン市場の収益構成比は、2022年第1四半期の58%から2022年第2四半期には60%に増加しました。
数量ベースで見ると、プレミアムセグメントの販売台数は2022年第2四半期に前年同期比8%減少しましたが、スマートフォン市場全体の12%減少を上回りました。プレミアム市場がスマートフォン市場全体の成長を上回ったのは、これで9四半期連続となります。
4G対応iOSのインストールベースが引き続きアップグレードする中、Appleはプレミアムセグメントで57%のシェアを維持し、引き続きトップを維持しました。米国での販売とプロモーションは四半期を通して好調に推移しました。需要に対するマクロ経済の影響は見られませんでした。また、新興国の力強い成長に牽引され、乗り換えユーザー数が四半期中に過去最高を記録したため、Appleは新規ユーザーの獲得にも引き続き成功しました。
MacDailyNews の見解: Apple の顧客層は、iPhone を売りたい人たちよりもはるかに不況に強い。
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