ガートナー社によると、新興市場における手頃な価格のスマートフォンの継続的な需要が、2015年第3四半期のスマートフォンの世界販売を牽引しました。エンドユーザーへのスマートフォンの世界販売台数は合計3億5,300万台で、2014年の同時期と比べて15.5%増加しました(表1を参照)。
「新興市場では手頃な価格のスマートフォンが普及したことで、価格差が小さいため、消費者はフィーチャーフォンからスマートフォンへの買い替えをより迅速に進めました」と、ガートナーのリサーチディレクター、アンシュル・グプタ氏は声明で述べています。「新興市場におけるスマートフォンの販売台数は、2015年第3四半期に2億5,970万台に達し、2014年第3四半期比で18.4%増加しました。一方、成熟市場では同期間における販売台数の伸びはわずか8.2%でした。」
2015年第3四半期、サムスンはハイエンド機器の需要減退に対応し、アップルの大画面iPhoneとの競争力を強化するため、前回の刷新からわずか4か月で主力製品を刷新した。アップルは、2015年第3四半期の大半において、iPhone 6および6 Plusモデルでスマートフォン市場のプレミアムセグメントにおける優位性を維持した。2015年9月最終週にiPhone 6sおよび6s Plusが世界発売され、中国でも同時発売されたことで、四半期全体の売上がさらに押し上げられた。ファーウェイは、国内市場と世界市場、特にブランド認知度の高まりが売上を牽引した欧州でのスマートフォン販売に牽引され、成長の勢いを維持した。
表1:2015年第3四半期におけるベンダー別世界スマートフォンエンドユーザー販売台数(千台)

出典:ガートナー(2015年11月)。Lenovoのデータには、LenovoとMotorolaの2015年第3四半期および2014年第3四半期の携帯電話販売台数が含まれています。
スマートフォンのオペレーティングシステム(OS)市場(表2参照)では、AppleのiOSが引き続き好調で、市場平均を上回る21%増を記録しました。Androidは、SamsungとHuaweiのスマートフォンの世界的販売好調を受け、シェアが前年比1.4%増加しました。Windowsスマートフォンの市場シェアは、前年比で3%から1.7%に低下しました。「Windows 10の発表にもかかわらず、消費者は競合するエコシステムに引き続き惹かれるため、Windowsスマートフォンの市場シェアはスマートフォンOS市場全体に占める割合は引き続き小さいと予想しています」と、ガートナーのリサーチディレクター、ロバータ・コッツァ氏は声明で述べています。「Microsoftのスマートフォンは、主に企業ユーザーにとっての価値向上に注力していくでしょう。」
表2:2015年第3四半期におけるOS別エンドユーザー向けスマートフォン販売台数(千台)

出典:ガートナー(2015年11月)
2015年第3四半期の世界携帯電話エンドユーザー販売台数は約4億7,800万台となり、2014年同時期比で3.7%増加しました(表3参照)。新興市場における継続的な成長が、現地ブランドの売上を押し上げました。その結果、マイクロマックス・インフォマティクスは世界トップ10の携帯電話ベンダーとしての地位を確固たるものにし、ZTE、Huawei、Xiaomi、TCL Communication Technology、Oppo、BBKといった中国ブランドも新興市場での積極的な展開を強めました。
表3:2015年第3四半期におけるベンダー別世界携帯電話エンドユーザー販売台数(千台)

出典:ガートナー(2015年11月)。Lenovoの数値には、LenovoとMotorolaの2015年第3四半期および2014年第3四半期の携帯電話販売台数が含まれています。
追加情報については、ガートナーのレポート「市場シェア:デバイス、すべての国、2015年第3四半期更新」をご覧ください。
出典: Gartner, Inc.
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