「ティム・クックはそろそろシャツをインするべき時なのだろうか？」と、ヴァネッサ・フリードマンはニューヨーク・タイムズ紙に寄稿している。「アップルのCEOがステージに上がるのを見るたびに、そしておそらく木曜日にまたしてもエキサイティングな新製品発表の場でそうするだろうと思うたびに、私は思わずそう思ってしまう。」
「結局のところ、Appleが最近ファッション界に接近していることは、多くの話題になっている。先月、厳選された数人の雑誌編集者に極秘裏に自社製腕時計を発表したこと、ニューヨーク・ファッション・ウィークで発表されたこと、パリ・ファッション・ウィーク中にAppleを記念したポップアップ・ディスプレイとディナーが開催されたこと、そして、セリーヌのドレスとモデルのリウ・ウェンという魅力的なアクセサリーを身につけて中国版『ヴォーグ』11月号の表紙を飾ったことなどだ」とフリードマンは書いている。「しかし、ウェアラブルの時代を迎えた今、こうしたブランドのリーダーは、その風格にふさわしい装いをすべきではないだろうか。これは軽率な問いではない」
「ジョブズ氏は特定のデザイン言語（イッセイミヤケ風のクールさ）を参考にしていたが、クック氏のスタイルは、ジョージ・W・S・トロウの言葉を借りれば、むしろ「流行にとらわれないファッション」といったところだ。ファッション界に影響を与えたいと明言する企業にとって、これは紛らわしいメッセージだ」とフリードマンは記している。「確かにクック氏は、独自のスタイルを確立しているように見える…つまり、大きくて少ししわのある、タックを抜いたボタンダウンシャツだ。色は変わっているかもしれないが（シャツは黒、青、さらにはラベンダーなど、様々な色合いで登場している）、フォルムは変わらない。」
テクノロジーがますますファッションに浸透し、ウェアラブルが次世代のビッグトレンドとなるにつれ、古臭い固定観念を見直す時が来ているのかもしれません。そして、クック氏はその先頭に立つべきではないでしょうか？ Appleが本当にウェアラブル市場を掌握したいのであれば、固定観念を打ち破るCEOであるべきではないでしょうか？ ここで優位に立ち、時代遅れの文化を変える真のチャンスが生まれるのではないでしょうか？」とフリードマンは記しています。「確かに、Apple Watchの共同開発者であるジョナサン・アイブ氏は、自身のスタイルの進化について語ることをためらっていません。パリで製品を発表した際、彼はいつもの仕立て屋が仕立てたデニムのスーツジャケットを嬉しそうに披露していました。彼はその仕立て屋を「仕立て屋のトム」と呼び、アイブ氏のすべての仕立てをトムが担当しています。アイブ氏によると、トムは湖水地方に移る前はサヴィル・ロウのアンダーソン＆シェパードで働いており、現在は二人がアイブ氏のワードローブを共同で手がけているそうです。」
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MacDailyNews の見解:ティムはマリッサ・メイヤーではない、それは確かだ。
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