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Appleの今後の追跡防止プライバシー機能はFacebookにどのような悪影響を与えるのか

Appleの今後の追跡防止プライバシー機能はFacebookにどのような悪影響を与えるのか

Appleが近々導入する追跡防止プライバシー機能はFacebookにとって痛手となる。Facebookは特に、「ビュースルーコンバージョン」を追跡できなくなることを懸念している。ビュースルーコンバージョンとは、Facebook上の広告が後に別のサイトでの購入につながったかどうかを推測するのに使用できる機能だ。

iOS、iPadOS、tvOS に導入される新しい App Tracking Transparency 機能では、他社が所有するアプリや Web サイト間でユーザーのデータを追跡する前に、アプリがユーザーの許可を得ることが必須となります。
iOS、iPadOS、tvOS に導入される新しい App Tracking Transparency 機能では、他社が所有するアプリや Web サイト間でユーザーのデータを追跡する前に、アプリがユーザーの許可を得ることが必須となります。

CNBCのサルバドール・ロドリゲス:

この争いの焦点は、iPhoneとiPadに搭載されている固有のデバイス識別子(IDFA [広告主向けID])です。Facebookなどのモバイル広告配信事業者は、このIDを利用してユーザーへの広告ターゲティングを行い、広告効果を推定しています。

iOS 14の今後のアップデートにより、IDFAを使用するアプリは、アプリの初回起動時にユーザーにトラッキングのオプトインを求めることが義務付けられます。ユーザーがオプトアウトした場合、これらの広告の効果は大幅に低下します。

Facebookにとって最も深刻な危機に瀕しているのは、ビュースルーコンバージョンと呼ばれるものです。この指標は、広告を見たもののすぐにクリックせず、その後その広告に関連した購入を行ったユーザーの数を測定するためにアドテク企業が利用しています。この指標が失われれば、Facebookにとって大きな痛手となる可能性があります。広告主がFacebook広告やInstagram広告の効果を正確に測定できなければ、広告の投資収益率を正確に把握できる他のアプリやサービスに予算を集中せざるを得なくなるかもしれません。

ユーザーがIDFAトラッキングをオプトアウトした場合、Facebookが構築したパーソナライゼーションはすべて、自社アプリ以外では意味をなさなくなります。Facebookは8月、Appleの次期iOS 14により、Audience Network広告事業が50%以上減少する可能性があることを認めました。

MacDailyNews の見解:ユーザーに本来持つべき制御権を与えることが Facebook に損害を与えるのであれば、問題は Facebook のビジネス モデルにある。

Facebookはこんな形で傷つけられて当然だ。彼らは何年もの間、ユーザーのデータを無断で悪用してきた。

プライバシーとは、人々が何にサインアップしているのかを、分かりやすい言葉で、繰り返し理解していることを意味します。私は楽観主義者です。人々は賢く、中には他の人よりも多くのデータを共有したい人もいると信じています。彼らに尋ねてください。毎回尋ねてください。もしあなたが尋ね続けることにうんざりしたら、もう尋ねるのはやめてくださいと言ってもらえるようにしてください。あなたのデータをどのように使うのか、正確に伝えてください。—スティーブ・ジョブズ

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