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AppleはiPhone 7と7 Plusをどうマーケティングすべきか

AppleはiPhone 7と7 Plusをどうマーケティングすべきか

「AppleのCEO、ティム・クック氏は9月7日のイベントで、iPhone 7は史上最高のiPhoneだと主張した。イベントを終えた私は、iPhone 7は大幅に改良されたものの、iPhone 6のようには売れないだろうと思った」と、マーク・ヒベン氏はSeeking Alphaに書いている。「これは、Appleの進化型アプローチと競争の激化によるところが大きい。また、今年初めから始まったiPhone 7に対する非常に否定的な報道も影響している。Appleは、テクノロジー評論家たちが延々と唱えてきた「イノベーションなし」というマントラに対抗しなければならない。もしそれができれば、iPhone 7は大きな成功を収めるだろう。」

MacDailyNewsの見解:ディスプレイサイズの変更はiPhone 6/Plusの成功要因でした。ディスプレイサイズが同じであることは、後継機種(6s/7/Plus)が比較的苦戦を強いられた主な理由です。

「これらの改善は相当なものであり、iPhone 7に革新性がないという主張を覆すものです。Appleの主要な技術革新は、依然としてプロセッサ技術にあります。AppleのA10 Fusionシステムオンチップ(SOC)は、今回も独自設計のCPUコアを4基搭載しています。そのうち2基は「高性能」コアで、iPhone 6sのA9コアよりも40%優れた性能を発揮します。残りの2基は「高効率」コアで、高性能コアの速度を必要としないタスクを実行します」とヒベン氏は記しています。「AppleはA10が世界最速のスマートフォンプロセッサであると主張しており、その主張に異論を唱える理由はありません。…CPU速度の40%向上に加え、GPUセクションの速度も50%向上したとAppleは主張しています。さらに重要なのは、Appleがバッテリー駆動時間を大幅に延ばしながら、これを実現したことです。」

「テクノロジーアナリストは概して、Appleのプロセッサ設計の専門知識の重要性を過小評価しています。その知識は、同じく高速化された新しいプロセッサを搭載したApple Watch Series 2や、Appleの新しいワイヤレスAirPodsなど、他の製品にも波及しています」とヒベン氏は記しています。「Appleがプロセッサ設計で成し遂げた急速な進歩は、パーソナルコンピューティング業界全体に影響を及ぼしています。昨年、A9X SOCは既にローエンドのCore Mプロセッサと比較して遜色ない結果を示していました。そのため、A10、特にXバージョンが登場する今年は、その差がどうなるのか興味深いところです。」

「AppleはiPhone 7の数々の改良点を、前世代機とほぼ同じ価格で提供しています。これは消費者にとって非常に魅力的な価値提案になると思います」とヒベン氏は記しています。「画期的な機能ではなく、価値提案こそがiPhoneを売る鍵です。Appleは、この価値提案を執拗かつ徹底的な方法で伝え続けるだけでいいのです。」

詳細は、こちらの記事全文をご覧ください。

MacDailyNewsの見解: AppleはiPhone 7とiPhone 7 Plusをこのように販売するつもりだ:

Apple.com にアクセスしたときに最初に目にする新しい iPhone の画像は、iPhone 7 Plus の Jet Black モデルのデュアルカメラです。

Apple.comの「iPhone 7」紹介画像は、デュアルカメラとクアッドLED True Toneフラッシュを搭載したジェットブラックのiPhone 7 Plusモデルの背面上部です。
Apple.comの「iPhone 7」紹介画像は、デュアルカメラとクアッドLED True Toneフラッシュを搭載したジェットブラックのiPhone 7 Plusモデルの背面上部です。

 
最初に目にする意味深なテキストは、「iPhone 7は、iPhone体験の最も重要な側面を劇的に向上させます。先進的な新しいカメラシステムを搭載。iPhone史上最高のパフォーマンスとバッテリー駆動時間。臨場感あふれるステレオスピーカー。iPhone史上最も明るく、最もカラフルなディスプレイ。防滴・耐水性能。そして、そのパワフルさは見た目にも負けません。これがiPhone 7です。」です。

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