ガートナー社によると、2010 年の世界全体のエンドユーザー向けモバイル デバイスの売上は 16 億台に達し、2009 年と比較して 31.8% 増加しました (表 1 を参照)。エンドユーザー向けスマートフォンの売上は 2009 年と比較して 72.1% 増加し、2010 年のモバイル通信デバイスの総売上の 19% を占めました。
「2010年第4四半期のスマートフォン販売の好調により、AppleとResearch In Motion（RIM）は、2010年の世界モバイル機器メーカーランキングでそれぞれ第5位と第4位に躍進し、ソニー・エリクソンとモトローラに取って代わりました」と、ガートナーのリサーチ担当バイスプレジデント、カロリーナ・ミラネージ氏はプレスリリースで述べています。「ノキアとLGは、スマートフォン戦略の見直しを迫られる圧力が高まり、2010年には市場シェアが低下しました。」
モバイルデバイス市場全体は、西ヨーロッパや北米などの成熟市場において、前年に比べて季節性が低くなっています。2010年第4四半期の世界全体の携帯電話販売台数は、エンドユーザー向けで4億5,200万台となり、前年比32.7%増となりました。
2010年第4四半期も、カメラモジュール、タッチスクリーンコントローラー、アクティブマトリックス有機EL（AMOLED）スクリーンといった人気部品の供給不足が続いていました。「この状況は少なくとも2011年後半までは緩和されないでしょう。メディアタブレットなど、急成長している他のコネクテッドコンシューマーデバイスが、同じ部品をめぐって競合しているため、供給不足はモバイルデバイスベンダーにとって長期的な懸念事項となるでしょう」とミラネージ氏は述べています。
ホワイトボックスの販売台数は、2010年第4四半期に1億1,500万台を超え、2010年全体では3億6,000万台に達しました。ホワイトボックスの販売は、2010年のモバイルデバイスの販売台数を16億台に押し上げる一因となりましたが、これを厳密な意味での市場「成長」と解釈するのは誤りです。「消費者が中古品やブラックマーケットのデバイスではなく、正規のチャネルから新品の携帯電話を購入するという行動に移行しているため、モバイルデバイスメーカーにとっての潜在市場は拡大していると考えられます」とミラネージ氏は述べています。
2010年、ノキアの携帯電話のエンドユーザー向け年間販売台数は4億6,130万台に達し、市場シェアは2009年比で7.5%減少しました。前年比での減少は、ノキアのハイエンド機種の継続的な不足だけでなく、正規のホワイトボックス販売の増加も一因となっています。スマートフォン市場におけるノキアのシェアは、2009年比で6.7%減少しました。ノキアの将来は、2月11日に発表される内容と、限られた時間の中でこれらの計画をどれだけうまく実行できるかにかかっています。
RIMの2010年の携帯電話のエンドユーザーへの販売台数は合計4,750万台に達し、前年比38.2%増となった（表2参照）。2010年第4四半期の業績は、東南アジア（インドネシア）と欧州（英国、オランダ）で特に好調だった。これらの販売は、積極的な価格設定のプリペイドサービスと、BlackBerry Messengerサービスの着実な普及によるものだった。販売台数の増加にもかかわらず、RIMは市場の成長についていくことができず、市場シェアは2009年第4四半期の19.5%から2010年第4四半期には13.7%に低下した。2010年末、RIMはメディアタブレット「PlayBook」を発売すると発表した。この動きがRIMのエコシステムの強化につながるかどうかはまだ分からない。
Appleは2010年に4,660万台を販売し、2009年比で87.2パーセントの成長を遂げた。この成長は主に、新規諸国への進出と独占契約の終了によるもので、独占契約により、iPhoneは世界中の185社の通信サービスプロバイダ（CSP）を通じて入手可能となった。独占契約の終了は、料金とデータプランに関するCSPの競争も促し、iPhoneの総所有コストを他の高級スマートフォンとより均衡させた。2011年、Appleにとっての主な成長機会は、Verizon Wirelessを米国のCSPリストに追加することにある。Gartnerのアナリストは、Appleは安定した平均販売価格を維持し、それが市場シェアの機会を犠牲にして利益率に好影響を与えると述べた。しかし、Appleはマスマーケットをターゲットにしておらず、これがAndroidとのアプローチの根本的な違いである。
スマートフォン市場は依然として先進国市場に集中しており、こうした市場では購入者の可処分所得が高く、ネットワーク速度もスマートフォンの全機能に対応できるほど高速です。「2010年第4四半期の世界スマートフォン販売台数の52.3%は西欧と北米で占められ、これらの地域で販売された端末のほぼ半数がスマートフォンでした」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、ロベルタ・コッツァ氏は述べています。熾烈な競争は2010年第4四半期のスマートフォン市場上位のシェアに影響を与え、2010年を通して見られた傾向が続いています。
スマートフォンオペレーティングシステム（OS）市場において、Androidは2010年に888.8%成長し、第2位に躍り出ました。2010年第4四半期のAndroidの売上は、HTC（Desireシリーズ、Incredible、EVO）、Samsung（Galaxy S）、Motorola（Droid X、Droid 2）などのハイエンド製品が幅広く提供されたことが引き続き牽引しました。
Symbianの市場シェアは2010年第4四半期にさらに低下し、32.6%（3,260万台）となりました。これにより、Androidは2010年第4四半期にNokiaのSymbianの販売台数を追い抜きました。しかし、Symbian OSは富士通やシャープ、そしてソニー・エリクソンやサムスンの旧製品にも採用されています。「こうした総計により、SymbianはAndroidをわずかに上回っています」とコッツァ氏は述べています。
iPhone 4の普及拡大により、Appleは2010年第4四半期にスマートフォン市場シェアを16.0%に維持し、iPhone OSプラットフォームは2010年に第4位の地位を獲得しました。「プラットフォームとして、iOSは非常に優れた状態にあります」とミラネージ氏は述べています。iPadとiPod Touchが販売されるたびに、Appleは潜在的なiPhone購入者におけるiOSの認知度を高め、開発者エコシステムを強化しています。
「来週開催されるモバイル ワールド コングレス 2011 では、スマートフォンやタブレットが展示会の中心となり、3D 技術、タッチを中心としたユーザー インターフェースの改良、LTE 技術によるネットワークの高速化、スマートフォンで利用できる近距離無線通信などの新しい決済方法など、数多くの新しいアプリケーションの発表が期待されます」とミラネージ氏は述べた。
詳細は、ガートナー社のレポート「競合状況：モバイルデバイス、世界、2010年第4四半期および2010年」に記載されています。このレポートは、ガートナー社のWebサイト（http://www.gartner.com/resId=1542114）でご覧いただけます。
出典: Gartner, Inc.
