AppleがiOS 14.5、iPadOS 14.5、tvOS 14.5でアプリによるトラッキングのオプトインとオプトアウトの選択肢を提供し始めてから2週間が経ちましたが、Flurryの分析データによると、アプリやサイト間でトラッキングを許可するアメリカ人はごくわずかであることが明らかになりました。Flurryの日々のデータは530万人のユーザーに基づいており、そのうち250万人はアメリカ国内のユーザーです。
Apple の App Tracking Transparency を使用すると、広告やデータブローカーとの共有を目的として、アプリが他社のアプリや Web サイトでのアクティビティを追跡できるかどうかを選択できます。
iOS 14.5、iPadOS 14.5、tvOS 14.5では、アプリは他社のアプリやウェブサイトでユーザーのアクティビティを追跡する前に許可を求める必要があります。追跡は、アプリから収集されたユーザーまたはデバイスを識別する情報が、ターゲティング広告や広告効果測定を目的として第三者が所有するアプリ、ウェブサイト、その他の場所で収集されたユーザーまたはデバイスを識別する情報とリンクされた場合、または収集された情報がデータブローカーと共有された場合に行われます。
FlurryのEstelle Laziuk氏:
これまで、アプリはAppleの広告主識別子(IDFA)を利用して、ターゲティングや広告目的でユーザーを追跡することができました。今週リリースされるiOS 14.5に伴い、モバイルアプリはiOS 14.5にアップグレードしたユーザーに追跡データの収集許可を求める必要があります。
Verizon Mediaが所有するFlurry Analyticsは、100万以上のモバイルアプリで利用されており、毎月20億台のモバイルデバイスから集約されたインサイトを提供しています。このレポートでは、Flurryが毎日午前10時(太平洋標準時)までに、毎日のオプトイン率を更新します。


MacDailyNews の見解:驚くべき唯一の点は、米国人の 4%、世界中のユーザーの 12% がオプトインしている点です。
先月書いたように、個人的な経験から言うと、もう 20 年近くになりますが (!)、独立系出版社の生活は興味深いものです。
現状では、オンライン広告だけでは運営費を賄うことができません(もし可能なら、寄付や広告ブロッカーのホワイトリスト登録などでご協力ください)。そのため、AppleのApp Tracking Transparency(アプリトラッキングの透明性)によって広告価格がさらに下がる可能性は懸念材料ですが、同時に大きな変化が訪れる可能性も秘めているため、期待も膨らみます。なぜなら、広告価格の変動は、広告(しかもその数は減少)がサイトの運営資金となるという逆の方向に進む可能性も秘めているからです。かつては、訪問者は無料でサイトにアクセスでき、私たちは運営費を賄うことができました。しかし、その後、広告料金が下落し、広告ブロックが登場し、広告数の増加が広告ブロックの増加を招き、近年、多くの著名な独立系ウェブサイトが倒産に追い込まれています。
ところで、Appleの「App Tracking Transparency」プライバシー推進には、私たちも全面的に賛成です。ユーザーは、共有する前に、どのようなデータを共有するのかを知ることができ、それを自由にコントロールできるべきです。
プライバシーとは、人々が何にサインアップしているのかを、分かりやすい言葉で、繰り返し理解していることを意味します。私は楽観主義者です。人々は賢く、中には他の人よりも多くのデータを共有したい人もいると信じています。彼らに尋ねてください。毎回尋ねてください。もしあなたが尋ね続けることにうんざりしたら、もう尋ねるのはやめてくださいと言ってもらえるようにしてください。あなたのデータをどのように使うのか、正確に伝えてください。—スティーブ・ジョブズ
いずれにせよ、App Tracking Transparencyがどうなるか見守っていきましょう。現状のオンライン広告の状況はあまりうまくいっていない(あるいは全くうまくいっていない)ので、大手テック企業だけでなく、私たちのような長年苦境に立たされている独立系パブリッシャーにも役立つような、前向きな変化につながることを願っています。
ちなみに、広告ブロッカーを使いながらもサイトの運営継続を支援したいという長年の読者の皆様からのご要望にお応えして開設してから約1年、現在、収益目標の約15%を読者の皆様からの寄付で賄うことができています。私たちの独立したテクノロジーブログを支えてくださり、誠にありがとうございます。皆様のおかげで、私たちは今日もここにいます!
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収益目標の20%は広告収入です。現在、収益目標の約35%しか達成できていません。これは…最適とは言えませんが、COVID-19によるオンライン広告への打撃は徐々に収束しつつあり、App Tracking Transparencyがどのような効果をもたらすかを見守る準備が整っています。良い結果が出ることを期待しています!
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