ヒューズ氏は、「新型Apple TVの販売台数が今週100万台に達するとのAppleの発表を受け、カウフマン・ブラザーズのアナリスト、ショウ・ウー氏は水曜日の投資家向けメモで、この数字は『ポジティブだが、それほど重要ではない』と考えていると述べた」と報告している。「もしApple TVが四半期ごとに100万台売れ続ければ、年間売上高は4億ドルに達することになるが、2011年度の売上高が880億ドルと見込まれる同社にとっては、ほんのわずかな金額に過ぎない」
ヒューズ氏は次のように報告している。「しかし、ウー氏は、Apple TVが今や『テレビ業界においてより重要な貢献者であり、ゲームチェンジャーとなる』と考えていると述べた。そして、セットトップボックスにとって大きな推進力となるのは、ユーザーがApple TV用の新しいアプリケーションをダウンロードできるApp Storeの追加だと考えている。」
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