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アップルのiTunes、動画視聴者獲得競争で市場シェアを失う

アップルのiTunes、動画視聴者獲得競争で市場シェアを失う

「アップルのiTunes Storeは、音楽リスナー獲得競争の激化に既に苦戦しているが、ビデオ視聴者獲得にも敗れつつある」と、ベン・フリッツとトリップ・ミックルはウォール・ストリート・ジャーナル紙に報じている。「事情に詳しい関係者によると、同社の映画レンタル・販売市場シェアはここ数年低下傾向にあり、2012年には50%をはるかに上回っていたのが、今では20%から35%にまで落ち込んでいる。」

「デジタル映画事業における市場シェアを追跡している第三者機関が存在しないため、正確な数字を得ることは不可能だ。ハリウッドのスタジオによってAppleとの取引量は異​​なるが、iTunesのリーダーシップが著しく低下していると報告しているスタジオもいくつかある」とフリッツ氏とミックル氏は報告している。「市場シェアの推定値に異議を唱えなかったAppleの広報担当者は、AppleはNetflixやHBOなどの定額制サービスに加え、iTunesでも顧客にビデオコンテンツを提供することに注力しており、iTunesでの映画の購入とレンタルは過去1年間で増加し、10年以上ぶりの高水準に達したと述べた。」

「近年、AppleのiTunesは新作映画のオンラインレンタル・購入市場において、多くの台頭する競合に直面している」と、フリッツ氏とミックル氏は報告している。「大きな影響を与えている企業の一つがAmazon.com Inc.で、同社はプライム会員サービスに加え、「取引ベース」で映画のレンタル・販売を行っている。ホームエンターテイメント販売に携わる映画スタジオの幹部によると、Amazonはこの事業における市場シェアを最近約20%にまで引き上げており、同社はエンターテイメントの提供内容に力を入れている。もう一つの企業はComcast Corp.で、加入者数で全米最大のケーブルテレビ事業者である。同社は長年にわたりセットトップボックスで映画をレンタルしており、2013年後半にはデジタルコピーの販売も開始した。デジタル映画販売に携わる関係者によると、現在、両市場を合わせたシェアは約15%となっている。」

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エディ・キュー
エディ・キュー
MacDailyNewsの見解: AppleのiTunesを運営しているのは、史上最も聡明なApple副社長(エディ・キュー)ではないにもかかわらず、デジタル映画レンタルはコモディティ化している。Appleが他社とほぼ同程度の価格で同じタイトルを販売している限り、市場シェアは意味をなさない。映画レンタル/販売サービスは、デバイスを販売し、供給するために存在するのであって、類似のサービスが溢れる市​​場で莫大な利益を上げるためではない。市場を開拓した後、後続の企業が同様のサービスで参入してくると、シェアが下がるのは当然のことだ。

独占大ヒット作以外にも、Apple が視聴者を獲得し維持できる質の高いオリジナル コンテンツ (いいえ、Eddy、Planet of the Appsではありません、当然です) を開発し、それを映画の販売やレンタルと適切な距離に置く (いいえ、Eddy、Apple Musicではありません、当然です) ことができれば、シェアを維持できる可能性が高くなります。

参照:
批評家がAppleの「Planet of the Apps」番組について「生ぬるい」「退屈」「つまらない自己満足」と評価 – 2017年7月6日
AppleがWWDCで初のオリジナルシリーズ「Planet of the Apps」を初公開 – 2017年6月7日
Appleの新テレビ番組「Planet of the Apps」が次のブレイクアプリを探す – 2017年3月10日
Appleの「Planet of the Apps」がオリジナル番組の本質を見失っている理由 – 2017年2月21日
Appleがオリジナルコンテンツ制作に参入、今後さらに積極的に展開予定 – 2017年2月14日
Eddy Cue:「Planet of the Apps」はApple Musicのサブスクリプション販売を促進する新たな手段 – 2017年2月14日
AppleがApple Musicの新シリーズ「Planet of the Apps」予告編を公開 – 2017年2月14日2017
ジェシカ・アルバが Apple のリアリティ番組「Planet of the Apps」に参加 – 2016 年 8 月 30 日
グウィネス・パルトロウ、ゲイリー・ヴェイナーチャック、ウィル・アイ・アムがメンターとして「Planet Of The Apps」に参加 – 2016 年 8 月 4 日
オープンスレッド: 「Planet of the Apps」を観ますか? – 2016年7月15日
Apple、開発者にリアリティ番組「Planet of the Apps」への出演を呼びかけ – 2016年7月13日
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