ウェアラブルデバイス市場は、2020年第2四半期(2Q20)に14.1%成長しました。これは、ヒアラブルデバイスへの旺盛な需要と、この困難な時期における健康指標の追跡への継続的な関心により、Appleの優位性が続いているためです。市場全体は同四半期に8,620万台に膨れ上がりましたが、International Data Corporation(IDC)のWorldwide Quarterly Wearable Device Trackerの最新データによると、成長は様々なフォームファクター間で不均一に分散しています。
「ヒアラブルデバイスは、スマートウォッチやフィットネストラッカーよりもはるかに強力で幅広い需要を示しています」と、IDCコンシューマーテクノロジー戦略サービス担当リサーチバイスプレジデントのデビッド・マイラー氏は述べています。IDCの米国消費者テクノロジー購入指数調査のデータによると、米国におけるヒアラブルデバイスへの消費者自己申告支出は、四半期を通して7月まで増加し、4月のベンチマーク比で7%増加しました。一方、スマートウォッチとフィットネストラッカーへの消費者自己申告支出は約3分の1減少しました。
「データは、スマートウォッチやフィットネストラッカーがいかに裁量的な購入であるかを明確に示しています。低所得者層の需要はほぼ完全に枯渇しています。一方、市場上位層の消費者は依然として強気です」とマイラー氏は付け加えました。
最後に、ウェアラブル市場はCOVID-19の恩恵を受けており、多くのベンダーがサービスの増加を経験しています。「ウェアラブルデバイスの使用事例として、健康管理は依然として最前線にありますが、ジムが閉鎖され、屋外での活動が制限されたことで、ユーザーはオンラインまたはアプリ内フィットネスセッションを選択しており、これが最終的にベンダーがウェアラブル事業におけるサービス面を強化するのに役立っています」とウブラニ氏は述べています。
製品のハイライト
ヒアラブル*は四半期で32.6%成長し、ウェアラブル全体の60%を占めました。AppleはAirPodsとBeats製品を合わせて2,370万台出荷し、この分野ではリードを飾りました。これにSamsungとXiaomiが続きました。このカテゴリーは、スマートフォンブランドが引き続き市場を支配していますが、バンドル販売の機会は依然として高い一方で、Sony、Bose、Jabraなどの従来型ヘッドホンメーカーはランキングこそ低いものの、市場のプレミアム層に注力しています。在宅勤務や在宅学習が増え、様々なデバイスやサービスとの接続を維持しながらプライバシーを確保するためにヒアラブルデバイスが求められるようになったため、耳に装着するウェアラブルの人気は依然として高まっています。
腕時計とリストバンドは全出荷の39.2%を占め、2019年第2四半期の46.8%から減少しました。これらのデバイスの合計出荷数は前年比4.4%減少し、合計3,370万台となりました。主要ベンダーであるApple、Huawei、Xiaomiはシェアと優位性を獲得しましたが、他の多くのベンダーは、景気後退期にこれらのデバイスが「必需品」であることを消費者に納得させるのに苦労しました。とはいえ、Fitbitなどのブランドが病気検出に投資したり、Samsungなどのブランドがソーシャルディスタンスを促進するために着用者間の物理的な距離を追跡するウェアラブルデバイスを展開したりするなど、明るい兆しも見られます。
クリップオンデバイスやコネクテッドウェアラブルなどの他のウェアラブル製品は、この四半期は振るわず、カテゴリー全体では前年同期比58.7%の減少となりました。唯一の明るい材料は、パンデミック中の選手の健康状態を追跡するためにNBAが最近採用したOuraです。導入規模は比較的小さく、その有効性はまだ証明されていませんが、それでもウェアラブル製品全体への注目を集めており、カテゴリー全体の短期的な成長につながる可能性があります。
2020年第2四半期の出荷量、市場シェア、前年比成長率によるウェアラブルデバイス企業上位5社(出荷数:百万台)

- IDC の定義によれば、耳装着型デバイスがウェアラブルであるとみなされるためには、スマート アシスタント、健康とフィットネスの追跡、オーディオ エクスペリエンスの強化など、オーディオ以外の機能も提供する必要があります。
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