バーンスタイン・リサーチのアナリスト、トニ・サッコナギ氏は、iPhoneの粗利益率を「約60%」と推定していると、フィリップ・エルマー・デウィット氏がフォーチュン誌に報告している。
「このレベル(57.8%)では、競合他社(RIM:42.6%、ノキア:33.3%、モトローラ:32%、HTC:31.7%)を圧倒するだけでなく、iPhoneが同社の総収益に占める割合が2009年度の30%から2011年度には推定45%~50%に増加するため、Appleのビジネスモデルを再構築する可能性がある」とエルマー・デウィットは報告している。
エルマー・デウィットは、「iPhone の平均販売価格が一定であると仮定すると、サコナギは、iPhone によって Apple の全体的な粗利益が 2010 年度に 120 ベーシス ポイント、2011 年度には「驚くべきことに」 385 ~ 513 ベーシス ポイント上昇すると予測しています」と報告しています。
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