ガートナー社によると、2012年第1四半期の携帯電話の全世界のエンドユーザー向け販売台数は4億1,910万台に達し、2011年第1四半期から2%減少した。市場が減少に転じたのは2009年第2四半期以来初めてである。
「アジア太平洋地域における需要の減速により、モバイル端末の世界販売は予想以上に減少しました」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、アンシュル・グプタ氏はプレスリリースで述べています。「春節（旧正月）の影響でアジアにとって伝統的に最も好調な四半期である第1四半期は、主要メーカーによる新製品の発売が少なかったことに加え、ユーザーは年後半にスマートフォンのお得なセールが実施されることを期待して買い替えを先延ばしにしました。」
すべてのベンダーはそれぞれ異なるレベルで影響を受けましたが、ホワイトボックスベンダーが最も大きな打撃を受けたようです。ノキアなどのティア1ベンダーはセルイン（小売店への販売）数に悪影響を受けましたが、ホワイトボックスベンダーは生産調整ができず、四半期末までに在庫が積み上がってしまいました。ガートナーは、この在庫の一部は今後数四半期で売れると予想しています。これは、チャネルが在庫処分のために価格を引き下げる可能性が高いためです。
「2012年第1四半期の業績低迷を受け、年末までの売上高について慎重な見通しを固めています」と、ガートナーの主席リサーチアナリスト、アネット・ツィンマーマン氏はプレスリリースで述べています。「華為技術（ファーウェイ）、ZTE、レノボ、ユーロン、TCLコミュニケーションといった中国国内およびアジア地域のメーカーによる第3世代（3G）スマートフォンの継続的な投入は、中国における需要の押し上げに繋がるはずです。さらに、成熟市場におけるAndroidおよびWindows Phoneオペレーティングシステム（OS）の新バージョンを搭載した新製品の登場、そしてApple iPhone 5の発売は、西欧および北米における下半期の好調な成長を後押しするでしょう。しかしながら、市場予測の見直しを進めている中で、2012年の数字を2,000万台程度下方修正することは避けられないと考えています。」
サムスンは、1998年以来世界トップの座を維持してきたノキアを追い抜き、第1四半期に世界トップの携帯電話ベンダーとなった。サムスンの携帯電話販売台数は8,660万台（表1参照）に達し、前年比25.9%増となった。サムスンは全世界で3,800万台のスマートフォンを販売し、アップルから世界トップのスマートフォンの座を奪還した。さらに、2012年第1四半期におけるサムスンのAndroid搭載スマートフォンの販売台数は、全世界のAndroid搭載スマートフォン販売台数の40%以上を占め、他のベンダーは10%以上の市場シェアを獲得していない。
スマートフォンの販売台数は引き続きモバイルデバイス市場の成長を牽引し、2012年第1四半期には前年同期比44.7%増の1億4,440万台に達しました。また、スマートフォン市場上位2社であるAppleとSamsungのシェアは、2011年第1四半期の29.3%から49.3%に上昇し、Nokiaとの差を広げました。Nokiaのスマートフォン市場シェアは9.2%に低下しました。
表1：2012年第1四半期におけるベンダー別エンドユーザー向けモバイルデバイス販売台数（千台）
出典：ガートナー（2012年5月）
ノキアの携帯電話販売台数は8,320万台に達し、2011年第1四半期比で22.7%減少しました。「スマートフォンの販売は世界的に極めて重要になっています。例えば、スマートフォンの販売台数がサムスンの全売上高に占める割合は約43.9%であるのに対し、ノキアはわずか16%です」とグプタ氏は述べています。
iPhone 4Sの継続的な成功に牽引され、Appleの売上高は2012年第1四半期に96.2%増加しました。これは、新モデルが新たな市場とキャリアに進出したためです。特に中国での販売は今四半期好調で、500万台以上を販売した中国は、Appleにとって米国に次ぐ第2位の市場となりました。公式キャリアチャネルを通じた販売に加え、香港からの積み替えも増加しました。香港では過去数四半期にわたり販売台数が増加しており、販売台数は300万台を超えています。
RIMは2012年第1四半期に990万台の携帯電話を販売しましたが、国際市場での競争激化により、世界シェアは2.4%に低下しました。「RIMは、ユーザーを維持し競争力を維持するために、BB10で勝てる製品を必死に提供する必要があります。BB10は開発者からの強力なサポートを欠いており、新しいBB10デバイスは2012年第4四半期まで発売されないため、これは非常に困難な課題となるでしょう」とグプタ氏は述べています。
スマートフォンOS市場において、2012年第1四半期のスマートフォン販売台数の半分以上（56.1%）をAndroidが占めました（表2参照）。ガートナーのアナリストは、スマートフォン市場は高度にコモディティ化しており、メーカーにとって差別化が課題となっていると述べています。
「これは特にAndroid OS搭載スマートフォンに当てはまります。Android OSではコモディティ化が進み、ほとんどのメーカーが既存の市場を打破するのが難しくなっています」とグプタ氏は述べた。「ハイエンド市場では、ハードウェア機能に加え、アプリケーションやサービスが差別化に貢献していますが、これは知的財産を保有する大手メーカーに限られています。一方、中低価格帯市場では、価格が唯一の差別化要因になりつつあります。新規参入や中国メーカーの優位性によって、この状況はさらに悪化し、競争の激化、収益性の低下、市場シェアの分散化につながるでしょう。」
表2：2012年第1四半期におけるOS別スマートフォンのエンドユーザー向け世界販売台数（千台）
出典：ガートナー（2012年5月）
詳細は、ガートナーのレポート「市場シェア：モバイルデバイス、世界市場、2012年第1四半期」をご覧ください。このレポートは、ガートナーのウェブサイト（こちら）からご覧いただけます。
出典: Gartner, Inc.
MacDailyNewsの見解：世界の携帯電話市場の約8%を占めるAppleは、スマートフォンしか製造していない。いや、正確には素晴らしいスマートフォンだ。世界で唯一無二のスマートフォンだ。Appleがこれほど好調なのも当然だろう。
