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「むしろ、CEOのスティーブ・ジョブズ氏は、顧客がiPad、iPhone、iPod Touchでお気に入りのテレビ番組や映画を視聴できる機能に注力するだろうと、計画に詳しい人物は述べている」とバロウズ氏は報じている。「同社は、多くのテレビ番組を99セントでレンタルできるようになると発表するだろう。これは、iTunesで購入した曲を再生するために何百万人もの人々がiPodを購入したのと同じ低価格だ（また、数千もの99セントのiPhoneアプリは、モバイルゲームなどへの普及を促し、iPhoneのヒットに貢献した）。また、ジョブズ氏はiPhone 4と同様の高解像度画面を備えた新型iPod Touchも披露するだろう。これは重要なポイントだ。なぜなら、同社は今後、すべての製品がHDに近い画質のビデオを視聴できると言えるからだ。テレビ番組を一度レンタルすれば、朝の通勤時にはiPhoneで、昼休みにはPCで、夕食後にはiPadで楽しめるようになるのだ。」
バロウズは次のように報告している。「Apple TVをAppleのビデオ戦略の末端に据えるのは理にかなっている。カウフマン・ブラザーズのアナリスト、ショウ・ウーは、3年前の製品発売以来、AppleのApple TVの販売台数は300万台にも満たないと推定している。Appleの計画に詳しい人物によると、刷新してもジョブズCEOは新バージョンが主流のヒットになるとは確信していないという。ほとんどの消費者は、ケーブルテレビ会社との契約を解除したり、PCのiTunesコレクションからリビングルームの大画面テレビにコンテンツをストリーミングするために必要な技術的な手間を我慢したりする準備ができていない。言い換えれば、Apple TVはせいぜい、これまでずっとApple TVに興味を持っていた一部の「愛好家」を喜ばせる程度の製品だ。」
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MacDailyNewsの見解：もしiOSが動作し、App Store（iPhoneやiPadアプリ、あるいはApple TV専用に設計されたアプリ）と互換性があれば、テレビ番組の価格やサービス内容に関わらず成功するだろう。現状では、コンテンツ所有者が最終的にAppleに許可したとしても、それは単なる脚注に過ぎないようだ。
ジョブズ氏は迷う必要はありません。（たまには）きちんとした名前をつけ、適正な価格を設定し、「テレビで使えるアプリ」として売り出せば、「ドカン！」とヒット商品になるでしょう。
(言うまでもなく、新しい Apple TV や iTV など、その呼び名が何であれ、それらを最大限に活用するには、iPod touch か iPhone、あるいは最良の選択肢である iPad が必要になります。)
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