「Appleとの付き合い、特に（私たちの場合はほぼ専ら）プロ向け製品である合成ソフトウェア『Shake』に対するAppleの対応経験を踏まえ、FCPXの新リリースについて何人かの方から意見を求められてきました」と、Ron Brinkmann氏はDigital Compositing誌に記しています。「Appleに買収された後、Appleがその市場への対応を続ける意思がないのではないかと懸念されていましたが、数年かかりましたが、その懸念は現実のものとなりました。開発チームは徐々に他のツールの開発に移行し、Shakeは最終的に製品としてのサポートを終了しました。」
「まず経済的な話から始めましょう。世界には『ハイエンド』エディターが1万台くらいいるでしょうか？ まあ、それは少し控えめな数字でしょう。しかし、今あるどんなものよりも費用対効果が高く、習得も使い方も簡単な強力な編集パッケージを購入する人は、もっと多いはずです。もっと多いはずです」とブリンクマン氏は書いています。「つまり、1000ドルのハイエンド製品と300ドルの製品、どちらが少なくとも桁違いに大きい市場なのか。どちらにしても、Appleにとってはほんのわずかな金額に過ぎないとはいえ、明らかに理にかなっています。」
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「じゃあ、他に何があるのか？つまり、ハイエンド層だけに販売されるパッケージの本当の価値って何だろう？名声？Appleは本当にそれ以上のものを必要としているのだろうか？…実際、企業の観点から言えば、ハイエンド顧客は厄介者だ。AppleがShakeを買収する前は、顧客からのフィードバックが製品に搭載する機能の約90%を左右していた」とブリンクマン氏は書いている。「しかし、Appleのやり方はそうではない。彼らにとってハイエンド顧客は、彼らがもたらす収益に比べて、要求される対応力が非常に高いのだ。」
ブリンクマンはこう書いている。「買収後、ハリウッドのVFXプロフェッショナルが集まった部屋でスティーブが皆に、我々とAppleは、彼らが慣れ親しんだものよりもはるかにコスト効率の高い強力なツールを提供することに注力するが、彼らとAppleの関係はもはや製品の方向性を決定づけるようなものではない、と率直に告げたのを覚えています。ちなみに、その話は特にうまくはいきませんでしたが、スティーブはそれほど気にしていなかったと思います… :-)」
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