「ChangeWaveが2,800人以上の消費者を対象に実施した最新の調査によると、電子書籍リーダー市場は基本的にAmazon KindleとApple iPadの2社による競争になっている」とポール・カートン氏がChangeWaveに報告している。
「Amazon Kindle（47%、15ポイント減）は、既存の電子書籍リーダー所有者の間でApple iPad（32%、16ポイント増）との差を急速に縮めている」とCartonは報告している。「しかし、ChangeWaveが8月に電子書籍リーダー所有者を対象に調査を実施して以来、iPadの市場全体におけるシェアは倍増している。」
カートンは、「市場の残りには、ソニーのリーダー（5%）とバーンズ・アンド・ノーブルのNook（4%）が含まれています。所有者の満足度評価で見ると、Apple iPadとAmazon Kindleは次のように比較されます。」と報告しています。
カートンは、「電子書籍リーダーの所有者に、デバイスで読んでいるコンテンツの種類についても尋ねたところ、iPad 所有者と Kindle 所有者の間には大きな違いがあることがわかりました」と報告しています。
「iPadユーザーはKindleユーザーに比べて、新聞や雑誌を読む傾向が約5倍、ブログやニュースフィードを読む傾向が15倍も高い」とCarton氏は報告している。「ChangeWaveの調査によると、今年のホリデーシーズンに拡大する電子書籍リーダー市場の最大の恩恵を受けるのはApple iPadとなるだろう。次のグラフは、今後90日以内に電子書籍リーダーを購入する予定の回答者の割合と、購入先を示している。」
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MacDailyNews の見解: Kindle、schmindle。
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