Appleは、2013年のBrandZによる世界で最も価値のあるブランドトップ100にランクインし、ブランド価値は1,850億ドルに達しました。Appleの昨年の成長率はわずか1%でしたが、最大のライバルであるSamsungは51%の成長を記録し、ブランド価値210億ドルで世界ランキング30位につけています。

Googleは昨年のブランド価値の低下から反転し、今年は5%増加しました。ブランド価値は1,140億ドルでランキング2位です。IBMはブランド価値1,120億ドルでランキング3位です。

「スマートフォン市場でリーダーシップを争うサムスンは、目覚ましいイノベーションと市場シェア拡大のバランスを取り、ブランド価値を大幅に向上させました。昨年は広告費を16億ドル増加させました」と、ミルワード・ブラウン・オプティモアのマネージングディレクター、ニック・クーパー氏は声明で述べています。「競争の激化と他の競合企業の追撃にもかかわらず、アップルがトップの地位を維持できたことは、強力なブランドを持つことがビジネスにもたらす価値を証明しています。株価に関わらず、人々は依然としてアップルを愛しています。」

WPPの委託を受け、ミルワード・ブラウン・オプティモアが実施したBrandZ「世界で最も価値のあるブランドトップ100」調査は、今年で8年目を迎えます。この調査は、ブランドの潜在的および既存の購入者の意見と財務データを用いてブランド価値を算出する唯一のランキングです。

トップ100企業の総価値は2006年以降77%増加し、現在では2兆6000億ドルに達しています。WPPのザ・ストアCEO、デビッド・ロス氏は声明で次のように述べています。「今年のランキングは、ブランドが企業にもたらす投資収益率を浮き彫りにしています。強力なブランドは、市場シェアの拡大、価格プレミアムの実現による利益の増加、そして株主還元の強化をもたらすことを示しています。」

ブランド調査会社ミルワード・ブラウンのグローバルCEO、アイリーン・キャンベル氏は次のように付け加えた。「ブランド評価やマーケティング投資収益率を示すその他の指標は、マーケティングがより深く理解され、財務および事業の成功の重要な推進力として認識されることを保証し、マーケティング担当者が取締役会でより強い発言力を持つことを可能にします。」

2013年世界で最も価値のあるブランドトップ10

今年の調査レポートで強調された主な調査結果は次のとおりです。

• 上位ブランドは意義ある差別化を実現：ブランド価値成長率上位10社は、BrandZの「Meaningful（意味がある）」「Different（差別化）」「Salient（顕著な）」というエクイティ指標において、平均を大幅に上回る高いスコアを獲得しました。プラダはブランド価値が最も高く、63%増となりました。他のすべてのラグジュアリーブランドを凌駕するパフォーマンスを見せ、ラグジュアリーカテゴリー（世界95位）で4位、ブランド価値は95億ドルに達しています。

• ビール醸造会社は急成長を遂げました。世界で最も広く消費されているアルコール飲料であるビールは、今年のランキングで最も高い成長率を記録しました。上位10のビールブランドは36%増となり、現在、合計で630億ドルの価値に達しています。このセクターは、ラテンアメリカと中国での売上増加の恩恵を受けています。世界的なビールメーカーであるハイネケンは、80億ドルの価値を持つ第3位のビールブランドであり、映画「007 スカイフォール」の宣伝効果も得ています。ブラジルのブラフマビールは、昨年61%増となり、40億ドルの価値に達しました。

• 高価値ブランドはより速い成長をもたらす：過去8年間のBrandZによる「世界で最も価値のあるブランドトップ100」を「株式ポートフォリオ」として分析したところ、現在の株価指数であるS&P500と比較して非常に良好なパフォーマンスを示しました。S&P500指数構成企業の価値が23%上昇したのに対し、BrandZポートフォリオは58%上昇しており、強力なブランドを持つ企業は株主に高い価値を提供できることを証明しています。グラフはこちらでご覧いただけます。

• テクノロジーブランドが引き続きランキングを席巻する中、デジタルチャイナに陽が昇る：テクノロジーおよび通信ブランドは引き続きランキングを席巻しており、世界のBrandZ™ Top100に29ブランドがランクインしています。その価値はトップ100全体の43%を占め、1兆ドルを超えています。このセクターの成長は横ばいです。Facebookのブランド価値の低下とは対照的に、中国版のTencentは52%上昇し、約8億​​人のアクティブユーザーを抱え、ランキング上昇率トップ10にランクインしました。Googleから新CEOが就任したことで期待が高まり、株価が上昇したことでブランド価値が上昇したYahooも、ランキングに加わりました。

BrandZ™「世界で最も価値のあるブランド トップ100」調査はオンラインでご覧いただけます。世界の主要地域と13の市場セクターにおける最も価値のあるブランドのランキングと分析が掲載されています。地域別・カテゴリー別の内訳、WPP加盟企業による詳細な分析を含む、BrandZ™ランキング全文はこちらからダウンロードできます。ランキングとブランドに関する詳細な情報は、AppleとAndroid向けの無料インタラクティブモバイルアプリ、およびiPadマガジンでもご覧いただけます。

出典: WPP